Au Vieux Campeur passe à la vitesse supérieure avec une marque mode surprise

On ne s'y attendait pas forcément. Le Vieux Campeur, l'enseigne mythique des amoureux de la montagne, se lance dans la mode urbaine. Et pas n'importe comment. Avec un partenariat inattendu et une collection qui promet de faire parler.

Ce lundi 9 février, c'est Eva Jacquot qui nous a dévoilé les détails de ce projet audacieux dans sa chronique Morning Retail. Difficile de rester indifférent quand on voit le nom du partenaire : le concept store parisien Merci. Autant dire que ça sent bon le chic à la française.

Un partenariat qui surprend mais séduit

Le Vieux Campeur, c'est avant tout l'équipement outdoor. Les trekkeurs, les alpinistes, les randonneurs connaissent bien cette enseigne. Alors pourquoi ce virage mode ?

D'après nos confrères de BFM Business, l'idée serait de surfer sur la tendance du « outdoor chic ». Vous savez, ces looks qui mélangent l'authenticité des matières techniques avec l'élégance urbaine. (Un peu comme ce que fait Patagonia, mais en plus français.)

Le concept store Merci, lui, c'est l'endroit où le luxe et l'art de vivre se rencontrent. Un lieu branché, tendance, qui attire une clientèle exigeante. Bref, le partenaire idéal pour donner une crédibilité mode à cette nouvelle aventure.

Au Vieux Campeur Congés Payés : la collection qui va faire jaser

La nouvelle marque s'appelle « Au Vieux Campeur Congés Payés ». Un nom qui donne le ton : décontracté, vacances, liberté. La collection, elle, est censée mêler l'ADN technique de la marque avec des pièces plus stylisées, parfaites pour le quotidien.

On imagine déjà les pulls en laine technique, les vestes imperméables revisitées, les accessoires pratiques mais stylés. Le tout avec une touche de nostalgie, un clin d'œil aux années 70-80, époque où le Vieux Campeur était déjà une référence.

Le truc, c'est que cette collection ne sera pas disponible partout. Pour l'instant, elle sera exclusivement vendue dans le concept store Merci à Paris. Une stratégie de lancement en mode « niche », pour créer l'événement et attirer l'attention des influenceurs et des médias.

Une stratégie qui pourrait inspirer d'autres marques outdoor

Ce n'est pas la première fois qu'une marque outdoor tente de se diversifier. Mais rarement avec autant de panache. Le Vieux Campeur mise sur son héritage et son savoir-faire pour séduire une clientèle urbaine en quête de pièces à la fois pratiques et stylées.

Et puis, côté timing, c'est malin. Lancer une collection mode en février, c'est jouer sur l'effet « après les fêtes, on se fait plaisir ». Les soldes approchent, les gens cherchent des pièces uniques, et voilà une marque qui arrive avec un concept frais.

Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits. Le moins qu'on puisse dire, c'est que le Vieux Campeur ne manque pas d'audace. Et ça, ça mérite d'être salué.

Et après ? Le Vieux Campeur va-t-il devenir une marque lifestyle à part entière ?

Difficile de dire avec certitude si cette collection sera un succès. Mais une chose est sûre : elle marque un tournant pour la marque. Si l'expérience est concluante, on pourrait bien voir d'autres collaborations, d'autres collections, et pourquoi pas une expansion à l'international.

Le Vieux Campeur a déjà prouvé qu'il savait s'adapter. Alors, pourquoi pas la mode ? Après tout, les frontières entre les univers s'estompent de plus en plus. Et si cette initiative donne des idées à d'autres marques outdoor, autant dire qu'on va assister à une belle révolution dans le monde du retail.

En attendant, on a hâte de voir les premières pièces de cette collection. Et vous, vous seriez prêts à porter du Vieux Campeur au quotidien ?