iTunes, le vieux grognard qui résiste à l'ère du streaming

On aurait pu croire que le bon vieux iTunes avait tiré sa révérence. Pourtant, le voilà qui tient toujours la route, malgré Spotify, Deezer et même Apple Music. Comment explique-t-on ce phénomène ?

Un modèle qui a fait ses preuves

Avant que le streaming ne devienne la norme, iTunes était le roi du téléchargement. Et aujourd'hui, contre toute attente, il continue de séduire. Pourquoi ? Parce qu'il répond encore à des besoins bien réels.

Imaginez : vous payez une fois, et hop, la musique est à vous pour toujours. Pas besoin de s'abonner, de renouveler, de se prendre la tête. Autant dire que c'est un argument massue pour beaucoup d'utilisateurs.

D'après nos confrères de Frandroid, 80% des utilisateurs d'iTunes ne sont même pas abonnés à Apple Music. Apple ne va pas laisser filer ces clients, surtout que les maisons de disques non plus.

Les artistes jouent encore le jeu

En 2025, Taylor Swift, Cardi B, Doja Cat... Tous ont sorti des versions exclusives sur iTunes. Pourquoi ? Parce que ça marche encore. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 50% des 10 000 albums les plus vendus sur iTunes sont des nouveautés. Chaque trimestre, la tendance se confirme.

Jaime Marconette, vice-présidente chez Luminate, explique que les ventes d'albums numériques ont un impact majeur sur les classements. Un album acheté, c'est une unité de vente complète. Sur Spotify, il faut 1 000 écoutes Premium ou 2 500 gratuites pour atteindre le même résultat.

Résultat des courses : iTunes reste un outil précieux pour les artistes qui veulent booster leur classement. (On se demande d'ailleurs si cette stratégie ne va pas finir par relancer le téléchargement...)

Mais le streaming reste le roi

Ne nous y trompons pas : le streaming domine largement le marché. En 2019, le téléchargement numérique rapportait 822 millions de dollars aux États-Unis. En 2025, sur les six premiers mois, on est déjà à 139 millions. À la même période, le streaming audio enregistre 4,7 milliards de dollars de revenus.

Autant dire que la bataille est loin d'être gagnée pour iTunes. Mais le vieux grognard a encore quelques cartouches dans son chargeur.

Et demain, que va-t-il se passer ?

Difficile de dire avec certitude si iTunes va disparaître un jour. Apple a les moyens de le maintenir en vie tant qu'il reste rentable. Et puis, qui sait ? Peut-être que le téléchargement va faire un come-back inattendu.

En attendant, on peut se demander si iTunes ne va pas finir par fusionner avec Apple Music. Après tout, Apple a bien intégré Beats dans son écosystème. Pourquoi pas iTunes ?

Une chose est sûre : la guerre des plateformes de musique est loin d'être terminée. Et iTunes, malgré son âge, compte bien rester dans la course.