Selon un rapport de Hilton, les voyageurs d'aujourd'hui réfléchissent davantage aux raisons de leurs vacances qu'à la destination elle-même. Fondé sur des données d'enquête recueillies auprès de plus de 14 000 voyageurs dans des pays comme l'Allemagne, le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Australie, le rapport montre que les déplacements sont motivés par des ressorts émotionnels, comme l'envie de se reposer et la quête d'expériences porteuses de sens.
« À mesure que les voyageurs recherchent davantage de sens dans leurs périples, la confiance et le sentiment de familiarité n'ont jamais été aussi importants », a déclaré Chris Nassetta, président-directeur général de Hilton. « Le rapport de cette année montre que 74 % des voyageurs privilégient les réservations auprès de marques qu'ils connaissent et en lesquelles ils ont confiance, signe clair que le confort et la constance sont essentiels dans le paysage touristique actuel. Plus que jamais, c'est l'émotion associée au voyage qui détermine le point de départ de l'aventure. »
Ce qu'il faut retenir
- 74 % des voyageurs privilégient les réservations auprès de marques qu'ils connaissent et en lesquelles ils ont confiance.
- 48 % des personnes interrogées déclarent qu'elles ajouteraient des jours de voyage avant ou après les vacances en famille.
- 61 % des voyageurs refusent de conduire plus de cinq heures sans faire étape à l'hôtel.
Hushpitality : le besoin de calme et de tranquillité
Les voyageurs d'aujourd'hui recherchent le calme et la tranquillité pendant leurs séjours, ainsi que du temps pour eux. Parmi les personnes interrogées, près de la moitié (48 %) déclarent qu'elles ajouteraient des jours de voyage avant ou après les vacances en famille, et 54 % qu'elles effectueraient un déplacement professionnel pour faire une pause avec leur famille.
Environ 27 % des voyageurs d'affaires accordent la priorité à des moments en solo lors de leurs déplacements, 19 % préférant dormir plutôt que socialiser et 30 % optant pour un repas ou un encas tardif après les événements de groupe.
Planifier les voyages à travers les yeux des enfants
La jeune génération participe désormais activement à l'organisation des vacances. Selon l'enquête, 73 % des personnes qui voyagent avec leurs enfants ou petits-enfants prévoient d'encourager activement ces derniers à participer à la préparation des vacances familiales.
Les voyages « skip-gen », qui réunissent grands-parents et petits-enfants sans les parents, sont également en hausse, avec près de 30 % des voyageurs déclarant qu'ils enverraient leurs enfants partir seuls avec leurs grands-parents.
Inheritourism : les voyages qui laissent une empreinte durable
Les voyages effectués dans l'enfance laissent une empreinte durable : deux tiers des sondés estiment que leurs choix d'hôtels ont été influencés par leurs parents et 73 % que leur façon globale de voyager a été façonnée par leur famille.
Par ailleurs, de plus en plus de personnes laissent leurs origines guider le choix de la destination : 52 % des répondants déclarent préparer un voyage pour mieux connaître leurs racines familiales.
Le road trip aux États-Unis fait son retour
Alors que la Route 66 fête son centenaire cette année, il n'est guère étonnant de voir les road trips aux États-Unis gagner du terrain. Selon Hilton, 61 % des voyageurs refusent de conduire plus de cinq heures sans faire étape à l'hôtel, et 90 % considèrent qu'un lit confortable est la priorité absolue après une journée passée sur la route.
La recherche de sens et de confort est enracinée dans la culture actuelle, et les voyageurs ont le pouvoir de façonner leur propre aventure. Que les voyageurs choisiront pour leurs prochaines escapades, l'importance de la confiance et de la familiarité sera toujours présente.
