Selon Euronews FR, le tourisme lié aux écrans, ou « set-jetting », connaît une croissance continue depuis une dizaine d’années. Ce phénomène, qui pousse les fans à visiter les lieux de tournage de leurs œuvres préférées, prend une nouvelle ampleur en 2026 avec l’essor des séries et films attendus cette année. Pour anticiper ces mouvements, le Screen Tourism Forecast Index 2026, développé par Holafly, a établi un classement des destinations les plus susceptibles d’attirer un afflux de touristes grâce à ces productions.

Ce qu'il faut retenir

  • La Corée du Sud arrive en tête du classement avec un score de 87,6/100, portée par la saison 2 d’All of Us Are Dead.
  • L’Espagne suit avec un score de 78,0/100, grâce à la saison 3 de House of the Dragon.
  • La Grèce se classe 5ᵉ avec un score de 61,0/100, boostée par la sortie de The Odyssey de Christopher Nolan.
  • L’index s’appuie sur quatre critères : l’audience des œuvres, leur ancrage géographique, la demande touristique et la capacité d’accueil des destinations.

Ce phénomène n’est pas nouveau : Game of Thrones a transformé Dubrovnik en destination incontournable sous le nom de Port-Réal, tandis que Crash Landing on You a fait d’Iseltwald, un village suisse, une étape prisée des voyageurs. Chaque saison de The White Lotus a également généré des vagues de touristes, des côtes de Taormina à la Thaïlande. Mais avec l’ère du streaming, où des dizaines de productions sortent chaque semaine, il devient difficile de prédire où se produira la prochaine vague. C’est dans ce contexte que l’index Screen Tourism Forecast Score (STFS) prend tout son sens.

Un indice pour anticiper les flux touristiques liés aux écrans

L’index STFS, conçu par Holafly, évalue quatre dimensions pour établir son classement. Le « content momentum score » mesure la taille du public et son poids culturel, tandis que le « location iconicity score » évalue à quel point une destination est indissociable de la production. Par exemple, New York est souvent considéré comme le « cinquième personnage » de Sex and the City. L’« indice de demande » reflète l’intérêt touristique pour la destination, et le « absorption capacity score » indique si celle-ci peut absorber une hausse de fréquentation grâce à ses infrastructures aériennes et hôtelières.

L’objectif de cet indice est clair : déterminer où les fans risquent de se rendre en masse. Et en 2026, la Corée du Sud se détache largement en tête du classement, avec un score STFS de 87,6/100. Selon Holafly, ce pays est « la seule destination de l’index où le tourisme lié aux écrans est devenu un pilier structurel de l’économie nationale, et non plus un simple pic ponctuel ».

La Corée du Sud, locomotive du « set-jetting » en 2026

La première saison d’All of Us Are Dead détient le deuxième meilleur score d’audience de l’histoire de Netflix pour un programme non anglophone. La saison 2, attendue pour le quatrième trimestre 2026 ou le premier trimestre 2027, promet de propulser les fans dans les rues et les campus de Séoul. « La deuxième saison sort les personnages du lycée pour les propulser dans les rues et sur les campus universitaires de la capitale, offrant aux fans de nombreuses occasions de photos », souligne l’étude.

Une analyse de l’Institut de la culture et du tourisme de Corée (KCTI) révèle que, dans les pays où une série coréenne en streaming atteint la première place, le volume de voyageurs entrants en provenance de ces marchés augmente en moyenne de 106,3 %. Ce chiffre illustre l’impact économique du « set-jetting » pour la Corée du Sud, bien au-delà d’un simple engouement passager.

L’Espagne et la Grèce, autres destinations phares grâce aux productions à venir

L’Espagne, classée deuxième avec un score STFS de 78,0/100, mise sur la saison 3 de House of the Dragon. Le phénomène n’est pas nouveau : après son apparition dans la saison 5 de Game of Thrones, la ville d’Osuna a vu ses arrivées touristiques bondir de 70 % en un an. L’île de San Juan de Gaztelugatxe, alias Peyredragon, accueille désormais 415 000 visiteurs par an. « La hausse ne se verra pas forcément dans les chiffres globaux des arrivées, mais devrait se faire sentir dans des villes médiévales de l’intérieur comme Cáceres et Ourense », précise Holafly.

Côté Grèce, classée 5ᵉ avec un score STFS de 61,0/100, c’est The Odyssey de Christopher Nolan qui devrait attirer les foules. Le film, dont la sortie est prévue le 17 juillet 2026, met en scène des lieux emblématiques du Péloponnèse. « Le récit homérique est tellement indissociable de la géographie grecque qu’un tournage réparti entre plusieurs pays ne peut rompre ce lien », explique l’étude. Les bandes-annonces, visionnées par des millions de personnes, ont déjà suscité un engouement notable. Avec le lancement cet été des Peloponnese Trails, un réseau de sentiers de 1 700 kilomètres, les prévisions semblent plus que crédibles.

Dix destinations à suivre en 2026 pour les fans de cinéma et séries

Au-delà de la Corée du Sud, de l’Espagne et de la Grèce, l’index STFS 2026 identifie neuf autres destinations prometteuses pour les amateurs de « set-jetting » :

  • Irlande – Wednesday, saison 2
  • Thaïlande – Jurassic World Rebirth
  • Sicile – The Odyssey
  • Glasgow – Spider-Man : Brand New Day
  • Afrique du Sud – Mission: Impossible 8
  • Jordanie – Dune: Prophecy, saison 2
  • Tchéquie – Blade Runner 2099

Ces destinations bénéficient d’un alignement entre une production culturelle à fort potentiel, un ancrage géographique marqué et une capacité d’accueil adaptée. « L’index se demande combien de personnes regardent, si le contenu devient viral, si le lieu est clairement filmé sur site plutôt qu’en studio, et s’il dispose des infrastructures – aéroport à proximité, hôtels – qui en font une destination facile et attractive à visiter », résume l’analyse.

Et maintenant ?

Pour les professionnels du tourisme, l’enjeu sera d’anticiper ces flux sans saturer les sites les plus prisés. En Corée du Sud, où le « set-jetting » est déjà un secteur économique à part entière, les autorités pourraient renforcer les infrastructures pour éviter la surcharge. En Europe, des villes comme Cáceres ou Ourense pourraient voir leur fréquentation exploser, nécessitant une gestion fine pour préserver leur authenticité. Enfin, la sortie de The Odyssey en juillet 2026 sera un test pour la Grèce, qui mise sur ce film pour dynamiser son tourisme culturel.

Si le phénomène du « set-jetting » n’est pas près de disparaître, son impact dépendra de plus en plus de la capacité des destinations à concilier accueil des touristes et préservation de leur patrimoine. Entre opportunité économique et défis logistiques, 2026 s’annonce comme une année charnière pour ce secteur en pleine expansion.

Le « set-jetting » désigne les voyages effectués par les fans vers des lieux ayant servi de décor à des films ou des séries. Ce phénomène, en plein essor depuis une dizaine d’années, transforme des villes, villages ou sites naturels en destinations touristiques grâce à leur apparition à l’écran.

L’index STFS s’appuie sur quatre critères pondérés : le « content momentum score » (audience et poids culturel de la production), le « location iconicity score » (lien entre la destination et la production), l’« indice de demande » (intérêt touristique) et le « absorption capacity score » (capacité d’accueil de la destination). Chaque dimension est notée sur 100, pour un score final sur 100.