Adidas dévoile son film publicitaire pour la Coupe du monde 2026 avec Timothée Chalamet, Messi et Zidane

Alors que l’échéance de la Coupe du monde 2026 approche à grands pas — le coup d’envoi étant prévu le 11 juin prochain pour s’achever le 19 juillet —, la marque Adidas a choisi de lancer une campagne publicitaire ambitieuse. Selon RMC Sport, celle-ci met en scène un casting de stars du football mondial aux côtés de l’acteur franco-américain Timothée Chalamet.

La publicité, intitulée "Backyards Legends" (les légendes de l’arrière-cour), met en scène Timothée Chalamet dans le rôle d’un entraîneur improvisé. Celui-ci doit monter une équipe de trois joueurs pour affronter une formation locale invaincue depuis trente ans. Le casting de ce film publicitaire est un véritable who’s who du football mondial, selon RMC Sport. On y retrouve notamment Lamine Yamal, star du FC Barcelone, Jude Bellingham, milieu de terrain du Real Madrid, et Trinity Rodman, joueuse américaine considérée comme la mieux payée au monde.

Dans une voiture en route vers le city-stade où doit se dérouler le match, Chalamet — fan de Saint-Étienne et locuteur francophone — s’impatiente avant de constater l’arrivée de Bellingham et Yamal dans l’habitacle. Une fois le trio réuni, l’acteur déclare : « Ma Dream Team ». Une séquence humoristique s’ensuit lorsque Chalamet tente de faire se rencontrer les deux joueurs, rivaux en club, qui affichent une réticence évidente. « Vous vous connaissez ? », leur demande-t-il avant que la voiture ne prenne enfin la route.

Le ton est donné : le match s’annonce sans arbitre, sans règles strictes, avec pour seule consigne « gagne ou rentre chez toi ». Le flash-back révèle alors l’équipe adverse, composée de trois légendes du football : David Beckham, Zinédine Zidane — que Chalamet qualifie de « meilleur milieu de terrain de tous les temps » — et Alessandro Del Piero. Une séquence humoristique rappelle que, selon la légende, Zidane n’aurait pas parlé pendant une semaine après cette défaite.

Le film publicitaire s’attarde également sur la façon dont cette équipe invaincue est devenue un mythe dans le monde du football. Plusieurs joueurs, dont Ousmane Dembélé, Pedri ou encore Raphinha, y apportent leur témoignage, évoquant une forme de « magie » pour expliquer cette invincibilité. Le trio Rodman-Yamal-Bellingham arrive finalement sur le terrain, où ils retrouvent Lionel Messi et le chanteur portoricain Bad Bunny, venus les encourager. Messi, après avoir lancé : « Tu penses qu’ils vont gagner ? S’ils ne peuvent pas, je jouerai », se voit répondre par Chalamet : « T’es mon plan de secours ».

La publicité se conclut sur le terrain avec le slogan « You Got This » (tu l’as), invitant le public à croire en ses capacités. Selon Florian Alt, vice-président de la communication mondiale d’Adidas, cette campagne vise à célébrer « cette sensation de jouer pour le plaisir, sans pression, sans attentes ». « Avec Backyard Legends, nous célébrons cette liberté », explique-t-il dans un communiqué. « C’est un rappel que la confiance en soi et la spontanéité sont les véritables clés de la victoire. »

Une campagne centrée sur l’émotion et la nostalgie du football

La stratégie d’Adidas mise sur l’émotion et la nostalgie pour marquer les esprits avant le Mondial. En intégrant des figures emblématiques comme Zidane, Messi ou encore Beckham, la marque allemande rappelle que la Coupe du monde est avant tout une célébration du football dans ce qu’il a de plus pur : le jeu entre amis, sans contraintes. Le choix de Timothée Chalamet, connu pour son charisme et son amour déclaré pour le ballon rond, ajoute une touche moderne et accessible à cette campagne.

Les références historiques, comme la défaite mythique de 1996, permettent de créer un lien entre les générations. Zidane, encore aujourd’hui considéré comme l’un des plus grands milieux de terrain de l’histoire, incarne cette transition entre le football d’hier et celui d’aujourd’hui. La présence de jeunes talents comme Yamal ou Bellingham souligne quant à elle l’évolution du jeu et l’espoir d’un renouvellement des générations.

Le message est clair : peu importe l’époque ou le niveau, le football reste une affaire de passion, de spontanéité et de confiance en soi. Un positionnement qui résonne particulièrement à l’approche d’une compétition mondiale où la pression est souvent intense, tant pour les joueurs que pour les fédérations.

Un casting qui reflète la diversité du football moderne

Le choix des ambassadeurs d’Adidas pour cette campagne illustre la volonté de la marque de représenter la diversité du football actuel. On y trouve des stars confirmées comme Messi, Dembélé ou Pedri, aux côtés de jeunes prodiges comme Yamal, considéré comme l’un des talents les plus prometteurs de sa génération. La présence de Trinity Rodman, joueuse américaine et icône du football féminin, met également en lumière l’importance croissante du sport féminin dans l’écosystème footballistique.

Bad Bunny, chanteur mondialement connu et fervent supporter du football, apporte une dimension culturelle et internationale à cette publicité. Son association avec Messi et Chalamet souligne le rôle du football comme phénomène culturel global, bien au-delà des terrains de jeu. Enfin, la participation de Santi Gimenez, Raphinha ou Florian Wirtz montre que cette campagne ne se limite pas aux stars européennes, mais embrasse une dimension mondiale.

Un film publicitaire qui mise sur l’interactivité

Avec une durée de plus de cinq minutes, ce film publicitaire se distingue par son format long, permettant de développer une véritable narration. Le scénario, mêlant humour, nostalgie et action, offre une immersion dans l’univers du football de rue et des défis improvisés. Le public est invité à s’identifier aux personnages, qu’il s’agisse de l’entraîneur improvisé joué par Chalamet ou des joueurs eux-mêmes, confrontés à une mission presque impossible.

Le ton décalé et les répliques percutantes — comme la réaction de Chalamet face à l’affirmation de Yamal sur Zidane — ajoutent une touche d’humour qui rend la publicité plus mémorable. En évitant les clichés trop sérieux, Adidas parvient à toucher un public large, des fans de football aux simples spectateurs de la Coupe du monde.

Cette publicité d’Adidas s’inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner la Coupe du monde comme un événement universel, où le football redevient un langage commun. En mêlant stars du passé et du présent, la marque allemande rappelle que, au-delà des trophées et des records, le football reste avant tout une affaire de passion et de partage.