Depuis quelques jours, les utilisateurs d’Apple Music pourraient bientôt voir apparaître une nouvelle mention sur certains titres de leur bibliothèque musicale. Selon nos confrères du Journal du Geek, la plateforme musicale d’Apple a en effet décidé d’apposer l’étiquette « Made with AI » sur les morceaux où l’intelligence artificielle a joué un rôle significatif dans leur création. Une mesure qui s’inscrit dans la continuité de celle récemment adoptée par Spotify et qui vise à clarifier l’origine des contenus proposés aux auditeurs.

Cette nouvelle politique, communiquée par Apple via une note envoyée à ses partenaires de l’industrie musicale, s’appliquera dès que « l’IA a été utilisée pour générer une part substantielle du contenu, y compris les morceaux issus de plateformes spécialisées dans la création musicale automatisée », précise le document. Une façon pour la firme de Cupertino de répondre à une demande croissante de transparence dans un secteur où les outils d’IA se démocratisent rapidement.

Ce qu'il faut retenir

  • Apple Music va étiqueter les morceaux générés par IA avec la mention « Made with AI », à partir du moment où l’IA a contribué de manière substantielle à leur création.
  • Jusqu’à présent, le balisage était facultatif et reposait sur la bonne foi des labels. Désormais, Apple impose cette étiquette, jugée insuffisante en l’état actuel.
  • Quatre critères seront analysés pour détecter l’utilisation d’IA : la pochette, la piste audio, la composition (incluant les paroles) et le clip vidéo associé.
  • La mention restera invisible pour les utilisateurs dans un premier temps, mais sera rendue publique « plus tard cette année », sans date précise annoncée.
  • Apple affirme disposer d’un outil capable non seulement de repérer les morceaux générés par IA, mais aussi d’identifier le modèle d’IA utilisé pour les produire.
  • Selon Oliver Schusser, vice-président d’Apple Music, les morceaux générés par IA représentent plus d’un tiers des mises en ligne chaque mois sur la plateforme, mais moins de 0,5 % des écoutes réelles.

Une étiquette obligatoire dès lors que l’IA a joué un rôle central

Jusqu’à présent, l’étiquetage des morceaux générés par IA sur Apple Music reposait sur la bonne foi des labels. Ceux-ci étaient simplement invités à signaler, lors du dépôt d’un titre, si celui-ci avait été créé à l’aide d’une intelligence artificielle. Une approche jugée insuffisante par Apple, qui a donc décidé de passer à la vitesse supérieure. Désormais, ce n’est plus une simple recommandation, mais une obligation : dès qu’un morceau intègre une part substantielle de contenu généré par IA, il sera automatiquement marqué « Made with AI ».

Cette mesure s’appliquera même si seul un des quatre éléments clés du morceau – pochette, piste audio, composition ou clip vidéo – a été produit par une IA. « Tout cas où l’IA a été utilisée pour créer une part substantielle du contenu, y compris les morceaux générés par une plateforme d’IA », précise le géant américain dans sa communication interne.

Une technologie de détection avancée pour traquer les contenus automatisés

Pour mettre en œuvre cette nouvelle politique, Apple s’appuie sur un outil interne capable non seulement de détecter les morceaux générés par IA, mais aussi d’identifier précisément le modèle d’IA utilisé. Une technologie similaire à celle déployée par Deezer, qui n’hésite pas à exclure purement et simplement ces contenus des recommandations et des playlists éditoriales. Selon les chiffres de Deezer, les morceaux générés par IA représenteraient d’ailleurs plus de la moitié des mises en ligne quotidiennes sur la plateforme.

Côté Apple, la firme se veut rassurante quant à l’impact réel de ces contenus automatisés. Oliver Schusser, vice-président d’Apple Music, avait déjà indiqué en avril dernier à Billboard que les morceaux générés par IA représentaient plus d’un tiers des mises en ligne chaque mois. Pourtant, leur poids reste marginal en termes d’écoutes : moins de 0,5 % des titres écoutés par les utilisateurs proviendraient de ces créations automatisées.

Une étiquette d’abord invisible, puis publique d’ici la fin de l’année

Dans un premier temps, la mention « Made with AI » restera invisible pour les utilisateurs. Apple a en effet choisi de ne pas afficher immédiatement cette information, probablement pour éviter un effet de rejet ou de confusion chez les auditeurs. Cependant, la plateforme a confirmé que cette étiquette serait rendue publique « plus tard cette année », sans pour autant préciser de date exacte ni de mécanisme de vérification destiné à s’assurer du respect de cette nouvelle règle par les labels et distributeurs.

Cette approche progressive laisse penser qu’Apple souhaite d’abord tester la détection automatique de ces contenus avant de les rendre visibles. Une stratégie prudente, qui pourrait évoluer en fonction des retours des utilisateurs et des partenaires de la plateforme.

Et maintenant ?

Cette initiative d’Apple s’inscrit dans un mouvement plus large de régulation de l’IA dans l’industrie musicale. Si la firme de Cupertino n’a pas communiqué de calendrier précis pour le déploiement public de l’étiquette, il est probable que cette mesure soit effective avant la fin de l’année 2026. Les labels et distributeurs devront alors se plier à cette nouvelle obligation sous peine de voir leurs contenus étiquetés automatiquement – ou pire, exclus des recommandations. Une chose est sûre : la transparence sur l’origine des œuvres musicales ne fera que croître dans les mois à venir.

Quant à l’impact réel de cette mesure sur les habitudes des auditeurs, il reste à observer. Si les chiffres d’Apple montrent que les morceaux générés par IA restent marginaux en termes d’écoutes, leur multiplication pourrait à terme influencer la découvrabilité des artistes traditionnels. Une question qui, sans doute, alimentera les débats sur l’équilibre entre innovation technologique et préservation de la création humaine.

Selon la communication interne d’Apple, un morceau sera étiqueté « Made with AI » dès qu’un des quatre éléments suivants aura été généré par une intelligence artificielle : la pochette, la piste audio, la composition (incluant les paroles) ou le clip vidéo associé. La plateforme précise que l’étiquette s’applique même si seule une partie du contenu a été créée par IA.