L’aéroport international Hamad de Doha accueille depuis ce lundi un nouvel espace dédié à la collection voyage de l’éditeur Assouline. Cette inauguration marque la première ouverture d’un kiosque permanent de la marque au sein d’un aéroport, « conçu pour éveiller le goût de l’aventure chez les passagers en transit », a indiqué Thabet Musleh, directeur général du pôle commerce de détail et hôtellerie du groupe Qatar Airways, selon Euronews FR.
Ce qu'il faut retenir
- Premier kiosque Assouline dédié à la collection voyage ouvert à l’aéroport international Hamad de Doha.
- Le stand, situé dans l’Orchard – le jardin intérieur inauguré en 2022 – propose livres, bougies, tote bags et cadeaux.
- D’autres enseignes de luxe sont déjà présentes à Doha, comme Viale Di Lusso (Dolce & Gabbana, Fendi, Valentino) ou le Louis Vuitton Lounge by Yannick Alléno.
- La collection voyage d’Assouline est reconnaissable à ses couvertures aux couleurs vives, devenues emblématiques dans le monde entier.
Un concept inédit pour les voyageurs en transit
Le kiosque Assouline s’inscrit dans une volonté de proposer aux passagers une expérience shopping différente, loin des écrans et des contenus éphémères des réseaux sociaux. « Même si, de nos jours, la plupart d’entre nous trouvent leur inspiration voyage sur les réseaux sociaux et les sites web, rien ne remplace un livre entre les mains », souligne l’éditeur. L’espace met en avant des versions géantes des célèbres dos de livres de la collection, attirant immédiatement le regard des voyageurs pressés.
Situé au cœur de l’Orchard, un jardin intérieur inauguré en 2022 en prévision de la Coupe du monde de football, le stand propose une sélection d’ouvrages de voyage, ainsi que des bougies parfumées, des tote bags et d’autres accessoires à l’effigie des destinations emblématiques. Pour Assouline, cette installation représente une première mondiale, marquant une diversification de sa présence dans les lieux de transit et les espaces dédiés au luxe.
Doha, une destination phare pour le tourisme de luxe
L’aéroport international Hamad, déjà réputé pour son offre haut de gamme, confirme son statut de plateforme commerciale majeure au Moyen-Orient. Depuis 2021, l’avenue de shopping Viale Di Lusso abrite des marques comme Dolce & Gabbana, Fendi, Jimmy Choo ou Valentino, tandis que les passagers les plus fortunés peuvent accéder au Louis Vuitton Lounge by Yannick Alléno, un salon exclusif réservé aux VIP et aux membres platine ou or du programme de fidélité de Qatar Airways.
Pour les voyageurs moins exigeants en termes de statut, l’aéroport propose également des alternatives comme le Ralph’s Coffee, l’enseigne de café de Ralph Lauren, ou le Harrods Tea Room, où il est possible de déguster un « afternoon tea » à l’anglaise. Ces options illustrent la stratégie du Qatar de faire de Doha une destination incontournable, alliant shopping, gastronomie et expérience culturelle.
Assouline, un acteur du luxe et du voyage depuis des décennies
Fondé en 1974, Assouline s’est imposé comme un acteur majeur de l’édition de luxe, notamment grâce à sa collection voyage. Ses ouvrages, reconnaissables à leurs couvertures aux teintes vives et à leur qualité d’impression, sont devenus des objets de décoration prisés dans les intérieurs du monde entier. La marque collabore régulièrement avec des photographes et des auteurs renommés pour créer des livres qui mêlent esthétique et exploration, offrant une alternative aux guides touristiques classiques.
L’ouverture du kiosque à Doha s’inscrit dans cette dynamique. Elle permet à Assouline de toucher une clientèle internationale, souvent en quête de souvenirs ou de cadeaux originaux avant de quitter le Qatar. La marque mise sur l’émotion et l’évasion, deux valeurs chères aux voyageurs, pour se différencier dans un secteur concurrentiel.
« Avec sa façade remarquable et ses collections de voyage inspirantes, la boutique est conçue pour éveiller le goût de l’aventure chez nos passagers, tout en leur offrant un nouveau concept inédit au monde à découvrir lors de leur passage à l’aéroport international Hamad. »
Thabet Musleh, directeur général du pôle commerce de détail et hôtellerie, Qatar Airways
Un secteur touristique en pleine résilience au Qatar
Le lancement de ce kiosque intervient alors que le Qatar renforce son attractivité touristique, malgré les défis économiques et géopolitiques récents. Le pays mise sur des projets culturels ambitieux, comme la désignation de Lusail – une ville en développement près de Doha – comme capitale mondiale du tourisme pour 2026. Cette initiative s’accompagne d’investissements dans les infrastructures, les hôtels de luxe et les espaces dédiés aux visiteurs internationaux.
Le tourisme reste un pilier de l’économie qatarie, représentant une part croissante de son PIB. Les autorités locales misent sur la diversification de l’offre pour attirer une clientèle variée, des touristes en transit aux voyageurs en quête d’expériences exclusives. L’arrivée d’Assouline dans l’aéroport de Doha s’inscrit dans cette logique, en associant l’image de l’éditeur à celle d’une destination moderne et raffinée.
Le kiosque Assouline est ouvert tous les jours dans l’Orchard, à l’aéroport international Hamad de Doha. Les horaires d’ouverture correspondent aux plages de transit des passagers, permettant à chacun de profiter de l’espace avant son vol.
Le stand propose principalement des livres de la collection voyage d’Assouline, reconnaissables à leurs couvertures aux couleurs vives, ainsi que des bougies parfumées, des tote bags et d’autres accessoires inspirés par des destinations emblématiques.
Pour l’instant, oui. Il s’agit de la première ouverture permanente d’un kiosque Assouline au sein d’un aéroport. La marque pourrait étendre ce concept à d’autres destinations en fonction du succès rencontré à Doha.
