D'après Numerama, l'ouverture de la billetterie pour la ressortie d'Avengers: Endgame en France s'accompagne d'une condition tarifaire qui suscite la controverse. Les spectateurs les plus modestes ne bénéficieraient de que deux minutes de bonus supplémentaires, contre quatre pour ceux ayant payé le prix fort.

Ce qu'il faut retenir

  • La ressortie d'Avengers: Endgame en France est marquée par une différence de durée des bonus selon le tarif du billet.
  • Les spectateurs payant le prix réduit n'auraient droit qu'à 2 minutes de bonus, contre 4 minutes pour ceux ayant opté pour la tarification pleine.
  • Cette condition tarifaire a provoqué une vague de réactions négatives sur les réseaux sociaux, notamment au sein de la communauté des fans de Marvel.

Le phénomène n'est pas isolé : depuis quelques années, les salles de cinéma pratiquent des tarifs différenciés pour les mêmes séances, en fonction du jour ou de l'horaire. Mais dans le cas d'Avengers: Endgame, qui avait déjà généré plus de 2,8 milliards de dollars de recettes mondiales en 2019, l'annonce d'un contenu bonus conditionnel a créé une onde de choc. Numerama révèle que cette pratique s'apparente à une forme de segmentation tarifaire poussée à l'extrême.

Sur les réseaux sociaux, les réactions ne se sont pas fait attendre. Plusieurs utilisateurs ont pointé du doigt une mesure perçue comme discriminatoire. « Deux minutes contre quatre, autant dire que les plus modestes n'auront même pas le temps de voir les scènes inédites », commente un internaute sur Twitter. D'autres soulignent que cette décision pourrait freiner l'enthousiasme des fans souhaitant revivre l'épopée des Avengers, d'autant plus que le film est déjà disponible en streaming et en VOD.

« Cette différenciation des bonus selon le prix du billet interroge sur la stratégie des distributeurs. Est-ce une façon de maximiser les recettes en ciblant des publics spécifiques ? »
— a commenté un analyste du secteur, cité par Numerama.

Les salles de cinéma françaises appliquent généralement des tarifs réduits pour les séances en journée ou en semaine, mais cette fois, la distinction se fait sur la base du prix du billet lui-même. Les catégories concernées ne sont pas précisées par les exploitants, mais les réductions classiques (étudiants, seniors, familles) sont logiquement exclues de cette mesure. Selon les informations de Numerama, cette pratique serait déjà en vigueur dans certains pays européens, mais elle est rarement aussi visible qu'en France pour ce film.

Et maintenant ?

Reste à savoir si cette polémique aura un impact sur les ventes de billets pour cette ressortie. Les exploitants pourraient être amenés à clarifier leur position dans les prochains jours, notamment si la pression des associations de consommateurs s'intensifie. Une chose est sûre : la question des tarifs différenciés dans les salles de cinéma risque de rester d'actualité dans les mois à venir.

Côté public, certains annoncent déjà boycotter la ressortie ou attendre la sortie en VOD pour éviter cette surtaxe déguisée. D'autres, plus indulgents, estiment que le plaisir de revoir les Avengers à l'écran vaut bien quelques euros supplémentaires – à condition, bien sûr, de bénéficier des mêmes bonus que les autres spectateurs.