La maison de couture française Lanvin, la plus ancienne encore en activité depuis sa fondation en 1889, a annoncé ce jeudi 28 mai 2026 la nomination de Barbara Werschine au poste de directrice générale. Selon Franceinfo - Culture, cette décision s’inscrit dans une stratégie de relance à l’international, alors que la marque traverse une période difficile marquée par des ventes en forte baisse.
Barbara Werschine, qui succède à Andy Lew – désormais président exécutif du groupe –, aura pour mission de définir et de mettre en œuvre la stratégie globale de la marque. Elle devra notamment accélérer son développement, renforcer sa désirabilité et consolider la position de Lanvin sur les marchés clés du luxe. Cette nomination intervient dans un contexte économique morose pour le secteur, où la maison a enregistré des pertes significatives ces dernières années.
Ce qu'il faut retenir
- Lanvin, fondée en 1889, reste la plus ancienne maison de couture française encore en activité.
- Barbara Werschine est nommée directrice générale pour relancer la marque et renforcer son développement international.
- Elle succède à Andy Lew, qui devient président exécutif du groupe Lanvin, incluant Wolford, Sergio Rossi et St. John Knits.
- En 2025, les ventes de Lanvin ont chuté de 30 % sur un an, s’élevant à environ 58 millions d’euros.
- La nouvelle directrice générale s’appuiera sur la direction créative de Peter Copping, en poste depuis septembre 2024.
Une nomination stratégique pour relancer une maison historique
Propriété depuis 2018 du conglomérat chinois Fosun – qui détient également le Club Med –, la maison Lanvin cherche à se repositionner sur la scène internationale. Barbara Werschine, qui a auparavant dirigé la marque de cachemire Eric Bompard, prend ses fonctions avec une feuille de route claire : reconstruire durablement la désirabilité de la marque et renforcer ses fondamentaux. « Ma vision est claire : reconstruire durablement la désirabilité et les fondamentaux de la maison », a-t-elle déclaré dans un communiqué, ajoutant : « Je suis convaincue que Lanvin dispose de tous les atouts pour franchir une nouvelle étape de sa croissance et renforcer son empreinte sur les marchés clés du luxe. »
Cette nomination s’accompagne d’une stratégie ambitieuse, incluant le renforcement des marchés historiques en Europe, l’accélération du développement aux États-Unis et en Asie-Pacifique, ainsi qu’une attention particulière portée au vestiaire masculin et à l’élargissement de l’univers de la maison. Autant dire que les attentes sont élevées pour la nouvelle directrice générale, alors que Lanvin peine à retrouver sa place parmi les grands noms du luxe français.
Un parcours d’exception pour une dirigeante aguerrie
Barbara Werschine n’en est pas à son premier défi. Avant de rejoindre Lanvin, elle a dirigé la marque Eric Bompard, où elle a su moderniser l’image tout en préservant l’héritage artisanal. Son expérience au sein du comité exécutif d’Hermès, où elle a occupé le poste de directrice des collections maroquinerie, ainsi que ses passages chez Celine et Louis Vuitton, témoignent de sa connaissance approfondie du secteur du luxe. Elle a également travaillé comme consultante pour le cabinet McKinsey, ce qui lui a permis de développer une expertise en stratégie et en transformation des marques.
Sa nomination s’inscrit dans une volonté de capitaliser sur son expérience internationale et sa vision stratégique. Elle devra s’appuyer sur la direction créative de Peter Copping, un Britannique arrivé à la tête de la création en septembre 2024. Ensemble, ils devront redonner à Lanvin une identité forte et contemporaine, capable de séduire une clientèle exigeante et diversifiée.
Un contexte économique difficile pour le secteur du luxe
La maison Lanvin traverse une période complexe. En 2025, ses ventes ont reculé de 30 % sur un an, après un repli de 26 % en 2024, selon les chiffres communiqués. Ces chiffres reflètent une tendance plus large dans le secteur du luxe, où la demande se raréfie dans certains marchés clés. La concurrence s’intensifie, notamment face aux géants français et italiens, et les consommateurs, plus attentifs à leur budget, se tournent vers des marques perçues comme plus accessibles ou plus innovantes.
Dans ce contexte, la stratégie de Barbara Werschine devra être à la fois audacieuse et pragmatique. Elle devra concilier préservation de l’héritage de Lanvin et innovation, tout en renforçant la présence de la marque dans les régions où le luxe reste dynamique. La Chine, marché stratégique pour le groupe Fosun, sera sans doute un axe prioritaire, mais l’Europe et les États-Unis ne devront pas être négligés.
Reste à voir si Lanvin parviendra à retrouver sa place parmi les grandes maisons de couture françaises. Une chose est sûre : le défi est de taille, mais Barbara Werschine, avec son parcours et sa vision, dispose des atouts nécessaires pour relever ce pari.
Barbara Werschine succède à Andy Lew, qui a occupé le poste de directeur général avant de devenir président exécutif du groupe Lanvin. Il reste donc impliqué dans la stratégie globale de la maison.
La stratégie de la nouvelle directrice générale vise à renforcer les marchés historiques en Europe, accélérer le développement aux États-Unis et en Asie-Pacifique, et développer le vestiaire masculin ainsi que l’univers global de la maison.
