Le 27 juillet, Bernard Arnault, le patron de LVMH, a créé son compte personnel sur X, anciennement Twitter, en publiant un simple « Merci » pour inaugurer son arrivée sur le réseau social. Cette décision marque un tournant dans la communication de Bernard Arnault, qui a longtemps été discret dans le débat public, selon Euronews FR.
La veille, Bernard Arnault avait déjà publié son droit de réponse sur X via le compte officiel de LVMH, en réaction à une enquête menée par le quotidien Le Monde sur son groupe et sa vie privée. Dans cette enquête, les journalistes Raphaëlle Bacqué et Vanessa Schneider retracent la construction de l'empire Arnault, décrivent les tensions qui traverseraient aujourd'hui ses entreprises et sa famille, et évoquent un phénomène de « cour » autour de Bernard Arnault.
Ce qu'il faut retenir
- Bernard Arnault rejoint X pour contrer les médias traditionnels et communiquer directement avec le public.
- Il répond à une enquête du Monde sur son groupe et sa vie privée, qualifiée de « feuilleton » et dénonçant une dramatisation et un goût pour le « romanesque ».
- Le patron de LVMH utilise l'ironie et l'humour pour décrédibiliser l'adversaire et reprendre le contrôle du narratif.
Un nouveau cap dans la communication
Pour Ariane Ahmadi, experte en communication et présidente de Kerman consulting, les articles du Monde ont été « la goutte de trop » pour Bernard Arnault. Le patron de LVMH aurait donc décidé de mettre le holà et de prendre le contre-pied des médias traditionnels en ouvrant son propre canal d'information.
Elon Musk, propriétaire de Tesla et SpaceX, a salué l'arrivée de Bernard Arnault sur X, soulignant que le meilleur moyen de communiquer avec le monde est de s'adresser directement au public avec ses propres mots, plutôt que de passer par les médias traditionnels.
Impact politique
Bernard Arnault entend occuper l'espace public et se positionner comme un businessman dont l'avis peut être intéressant. Il s'inscrit dans un discours selon lequel la France fait obstacle à ceux qui réussissent, en soulignant ses contributions à la reconstruction de Notre-Dame et à la Fondation Louis Vuitton.
Il est possible que Bernard Arnault souhaite jouer un rôle dans la prochaine élection présidentielle, mais il devrait donner son avis sur des thématiques plutôt que sur des personnes, selon Ariane Ahmadi.
