Le groupe des Mousquetaires/Intermarché a récemment annoncé un changement majeur : les magasins Bricorama vont progressivement adopter le nom de Bricomarché. Selon les informations de Capital, cette fusion devrait débuter d'ici septembre prochain, avec une période de transition estimée entre six et huit mois pour la transformation complète. Cette décision intervient dans un contexte où le secteur du bricolage cherche à se renouveler pour rester compétitif, notamment en proposant des prix attractifs et en développant l'e-commerce.
Ce qu'il faut retenir
- Les magasins Bricorama vont devenir Bricomarché, appartenant au groupe des Mousquetaires/Intermarché
- La fusion devrait s'achever d'ici septembre, avec une transition prévue sur six à huit mois
- L'objectif est d'offrir des prix plus attractifs et de développer l'e-commerce dans un secteur en difficulté
Une fusion pour dynamiser le secteur du bricolage
La décision de fusionner Bricorama et Bricomarché vise à répondre aux attentes des consommateurs en quête de tarifs compétitifs et d'une expérience d'achat simplifiée, notamment en ligne. Alors que le marché du bricolage connaît des défis, cette initiative devrait permettre de renforcer la position des magasins dans un environnement concurrentiel. En effet, le chiffre d'affaires de Bricorama a enregistré une baisse de 7,2% en 2025, tandis que Bricomarché a maintenu sa résilience malgré un recul de 2,1% dans un marché en déclin de 3,2%.
Convergence des programmes et focus sur l'e-commerce
Outre la transformation des magasins, la fusion prévoit l'harmonisation des programmes de fidélité pour offrir une expérience client unifiée. Thierry Cotillard, à la tête des Mousquetaires, souligne l'importance de cette convergence pour répondre aux attentes du marché en quête de prix avantageux. Il précise : « Dans un monde qui attend aussi du discount, on ne peut pas vivre avec deux systèmes d'information, deux programmes de fidélité, deux programmes de communication, donc on a fait le choix d'avoir un programme de convergence des Bricorama vers Bricomarché. »
