D'après Le Monde, le groupement d'indépendants Mousquetaires, propriétaire des enseignes Bricorama et Bricomarché, a annoncé jeudi 12 mars que les 111 magasins Bricorama ont vocation à devenir progressivement des Bricomarché. Cette décision s'inscrit dans un contexte de recul du marché du bricolage, selon Thierry Cotillard, patron des Mousquetaires.
La conversion des magasins Bricorama en Bricomarché va commencer au plus tard en septembre et devrait être achevée dans un délai de six à huit mois, a précisé M. Cotillard. Les formats des magasins seront adaptés aux emplacements, a-t-il ajouté. Cette décision fait partie d'un plan de relance plus général qui mise sur des prix attractifs et l'e-commerce.
Ce qu'il faut retenir
- Les 111 magasins Bricorama vont devenir des Bricomarché.
- La conversion va commencer au plus tard en septembre et sera achevée dans un délai de six à huit mois.
- Les formats des magasins seront adaptés aux emplacements.
- Le chiffre d'affaires de Bricorama a chuté de 7,2 % en 2025 par rapport à 2024, à 516 millions d'euros.
- Le chiffre d'affaires de Bricomarché a reculé de 2,1 % en 2025, à 2,1 milliards d'euros.
Le contexte du marché du bricolage
Le marché du bricolage est en régression de 3,2 %, selon M. Cotillard. Cette tendance est liée au recul du marché de l'immobilier. Les Mousquetaires ont réalisé un chiffre d'affaires de 61,6 milliards d'euros en 2025, en hausse de 3,1 % par rapport à 2024, grâce notamment à l'alimentaire.
La décision de faire disparaître l'enseigne Bricorama au profit de Bricomarché est justifiée par la nécessité de simplifier les systèmes d'information, les programmes de fidélité et les programmes de communication, a expliqué M. Cotillard. « Dans un monde qui attend aussi du discount, on ne peut pas vivre avec deux systèmes d'information, deux programmes de fidélité, deux programmes de communication, donc on a fait le choix d'avoir un programme de convergence des Bricorama vers Bricomarché », a-t-il déclaré.
Les conséquences de la disparition de Bricorama
La disparition de l'enseigne Bricorama pourrait avoir des conséquences sur l'emploi et les commerces locaux. Cependant, M. Cotillard n'a pas fourni de détails sur les mesures qui seront prises pour atténuer ces effets.
En conclusion, la disparition de l'enseigne Bricorama au profit de Bricomarché est une décision stratégique qui vise à simplifier les systèmes d'information et les programmes de fidélité, et à renforcer la position de Bricomarché sur le marché du bricolage.
