La Coupe du Monde 2026 a démarré avec une grande ampleur, notamment en termes de marketing et de publicité, selon RMC Sport. Le directeur du Msc Sport à la Kedge Business School, Jean-Philippe Danglade, a partagé ses impressions sur le Mondial de football aux États-Unis, pays du « soccer » et de la démesure.
Ce début de Coupe du Monde 2026 est marqué par une présence omniprésente du marketing, qui reflète bien le football tel qu’il est aujourd’hui, surtout dans un pays où le business est roi. La compétition a également attiré de nombreuses stars du football, dont Mbappé, Messi, Vinicius et Yamal, dont les réussites sportives sur le terrain sont suivies de près. Les marques ont bien préparé leur stratégie marketing en amont, avec des films publicitaires Nike et Adidas très attendus.
Ce qu'il faut retenir
- La Coupe du Monde 2026 est marquée par une forte présence du marketing et de la publicité.
- Les marques de luxe et les partenariats de luxe sont de plus en plus présents dans le football.
- Les pauses fraîcheur sont de nouvelles opportunités publicitaires pour les marques.
Le marketing dans le football
Le football est de plus en plus « prémiumisé », avec des marques de luxe et des partenariats de luxe qui se développent. Cela représente un changement important pour le sport, qui était traditionnellement associé à des marques plus populaires. Les marques d’électro-ménager comme Hisense, sponsor officiel de la Coupe du Monde, et des marques de luxe comme Jacquemus et Loewe, qui ont des partenariats avec les équipes nationales, sont désormais présentes dans le paysage footballistiques.
Ce phénomène est lié à la tendance à l’américanisation du football, où les sports sont de plus en plus commercialisés. Les pauses fraîcheur, qui sont en réalité des écrans publicitaires pour les marques, sont un exemple de cette tendance. Cependant, cela peut poser des problèmes pour les spectateurs européens, qui ne sont pas habitués à ces interruptions dans le jeu.
Les pauses fraîcheur
Les pauses fraîcheur sont de nouvelles opportunités publicitaires pour les marques. Elles sont comparables aux écrans publicitaires du Super Bowl, où les marques paient cher pour diffuser leurs publicités. Cependant, les pauses fraîcheur peuvent également poser des problèmes pour les spectateurs, qui peuvent se demander ce qu’ils font pendant ces interruptions.
Le décalage horaire n’a pas d’incidence sur les stratégies marketing, car les marques sont habituées à jongler avec plusieurs créneaux de communication. Cependant, la valeur des écrans publicitaires peut varier en fonction de l’heure de diffusion. Un écran publicitaire à 23h peut avoir une audience et une valeur différentes qu’un écran publicitaire à 20h ou 21h.
L’avenir du football
La question se pose de savoir si ces spots publicitaires déguisés en pauses fraîcheur peuvent s’exporter en Europe, en Ligue des Champions par exemple. Cependant, il est peu probable que cela se produise, car les compétitions sportives européennes ont des règles et des traditions différentes. Les spectateurs européens ne sont pas habitués à ces interruptions dans le jeu, et les marques doivent prendre en compte ces différences culturelles.
La Coupe du Monde 2026 soulève des questions plus larges sur l’évolution du football et de la publicité. Le sport est de plus en plus commercialisé, et les marques sont prêtes à payer cher pour atteindre leur public. Cependant, il est important de trouver un équilibre entre la publicité et le sport, pour que les spectateurs puissent continuer à apprécier le jeu.
