Depuis quelques mois, la Chine est confrontée à un problème inédit : des séries générées par l'intelligence artificielle (IA) utilisent les visages de célébrités sans leur consentement. Selon Franceinfo - Culture, cette pratique a déjà touché plusieurs personnalités, dont l'influenceuse Christine Li et le styliste Baicai.

Ces derniers ont vu leur image utilisée dans un épisode généré par IA qui a fait un tabac en mars sur une application de Bytedance, le créateur de TikTok. « J'étais vraiment sous le choc. C'était clairement moi », a confié Christine Li à l'AFP. « Il était évident qu'ils avaient utilisé une série de photos que j'avais prises il y a deux ans » et publiées sur les réseaux sociaux.

Ce qu'il faut retenir

  • Des séries générées par l'IA utilisent les visages de célébrités chinoises sans leur consentement.
  • Les personnages de Christine Li et de son « mari » dans l'épisode incriminé reposent sur des images volées.
  • Les autorités chinoises ont resserré le cadre : depuis avril, la loi exige que la création de micro-dramas par intelligence artificielle soit soumise à l'obtention d'une licence.

Le contexte

Dans un marché du micro-drama en forte croissance et pesant déjà plusieurs milliards de dollars, le recours à l'IA est extrêmement fréquent. Les producteurs de contenus utilisent l'IA pour créer des personnages et des histoires qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux et les applications de streaming. Cependant, cette pratique soulève des questions éthiques et juridiques, notamment en ce qui concerne le droit à l'image et la protection de la vie privée.

« Représenter quelqu'un de manière avilissante sans son autorisation constitue une atteinte tant au droit à l'image qu'au droit à la réputation », rappelle l'avocate Zhao Yijie. Les autorités chinoises ont déjà condamné une entreprise à verser des dommages et intérêts à une célébrité car son logiciel d'IA avait permis à des utilisateurs de détourner l'image et le nom de celle-ci pour échanger des messages intimes.

Les conséquences

Les conséquences de cette pratique peuvent être graves pour les personnes dont l'image est utilisée sans leur consentement. Outre la perte de contrôle sur leur image, elles peuvent également subir des préjudices financiers et professionnels. Les avocats estiment que les chances d'être correctement indemnisées sont faibles pour les personnes moins connues, comme Christine Li et Baicai.

Malgré le tollé, The Peach Blossom Hairpin a continué d'être diffusé pendant plusieurs jours avant d'être retiré, les personnages ayant dans un premier temps été discrètement remplacés. Hongguo a depuis assuré continuer à renforcer ses procédures d'examen des contenus et avoir traité 670 micro-dramas qui enfreignaient la réglementation, supprimant la plupart d'entre eux.

Et maintenant ?

Les autorités chinoises doivent désormais trouver un équilibre entre la régulation de l'IA et la liberté de création. Les entreprises de technologie doivent également prendre des mesures pour protéger les droits des individus et prévenir les abus. Pour les célébrités, il est essentiel de surveiller leur image et de prendre des mesures pour protéger leur vie privée.

Les prochaines échéances seront cruciales pour déterminer l'impact de cette pratique sur l'industrie du divertissement et la société en général. Les conséquences de cette pratique seront-elles suffisamment graves pour entraîner des changements significatifs dans la réglementation de l'IA ? Seul l'avenir le dira.

En attendant, les célébrités et les individus doivent rester vigilants et prendre des mesures pour protéger leur image et leur vie privée. Les entreprises de technologie doivent également prendre des mesures pour prévenir les abus et protéger les droits des individus.

L'IA, ou intelligence artificielle, est une technologie qui permet aux machines d'apprendre et de prendre des décisions de manière autonome. Dans les séries, l'IA est utilisée pour créer des personnages et des histoires qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux et les applications de streaming.