Disney a récemment présenté sa nouvelle stratégie pour concurrencer IMAX, avec le lancement d'Infinity Vision, un label premium qui certifie les auditoriums les plus performants sans exiger de nouveaux investissements matériels, selon Numerama. Cette initiative vise à offrir une expérience de cinéma de haute qualité aux spectateurs, tout en sapant le modèle économique d'IMAX, qui repose historiquement sur un partage des revenus avec les exploitants de salles.
Infinity Vision permet aux exploitants de conserver 100 % de la marge premium, ce qui constitue une incitation financière pour les inciter à abandonner progressivement l'exclusivité des partenariats avec IMAX au profit du label Disney. Cette stratégie pourrait avoir un impact significatif sur l'industrie cinématographique, notamment avec la ressortie d'Avengers: Endgame et la sortie mondiale de Avengers: Doomsday fin 2026.
Ce qu'il faut retenir
- Disney lance Infinity Vision, un label premium pour les auditoriums les plus performants.
- Infinity Vision ne nécessite pas de nouveaux investissements matériels.
- Les exploitants de salles conservent 100 % de la marge premium avec Infinity Vision.
Le contexte de la stratégie de Disney
Le modèle d'IMAX repose historiquement sur un partage des revenus, ponctionnant une part significative sur chaque ticket vendu dans ses salles labellisées. Cependant, l'évolution technologique a banalisé la projection laser et le son immersif, rendant l'argument technique d'IMAX de plus en plus ténu face aux équipements modernes déjà installés dans les complexes de quartier.
Disney a parfaitement saisi ce basculement et a décidé de lancer Infinity Vision pour offrir une expérience de cinéma de haute qualité aux spectateurs, tout en contrôlant le « label » sur ses propres blockbusters. Cette stratégie pourrait permettre à Disney de prendre le contrôle du marché de la projection cinématographique de haute qualité.
Les enjeux de la stratégie de Disney
La stratégie de Disney pourrait avoir des conséquences significatives pour IMAX, qui pourrait voir son modèle économique sapé par la concurrence de Disney. Cependant, il est important de noter que la multiplication des labels de prestige pourrait également créer une « cacophonie marketing » qui désoriente le public et dilue la lisibilité des offres.
Il est également important de noter que la guerre entre Disney et IMAX est déclarée, notamment avec la sortie de Dune 3 en IMAX. Les exploitants de salles devront prendre des décisions stratégiques pour choisir entre les deux options et offrir la meilleure expérience possible aux spectateurs.
En conclusion, la stratégie de Disney pour concurrencer IMAX avec Infinity Vision est une initiative importante qui pourrait avoir des conséquences significatives pour l'industrie cinématographique. Il est important de suivre de près les développements futurs pour voir comment la situation va évoluer.
