Depuis son retour au pouvoir, le président américain Donald Trump a intensifié sa présence face aux journalistes et inonde les réseaux sociaux de ses publications. Il s'apprête à prononcer le traditionnel discours sur l'état de l'Union, qui consiste pour les présidents américains à faire le bilan de la situation du pays en dévoilant leur programme pour l'année à venir.
Ce discours solennel et encadré s'éloigne des formats de communication désormais privilégiés par le président américain. Depuis son retour au pouvoir, Donald Trump applique la méthode du rouleau compresseur, multipliant les annonces et allumant les polémiques à un rythme effréné. Homme de télévision avant de devenir homme politique, Donald Trump aime plus que tout autre président avant lui braquer les projecteurs sur sa personne.
Une présence médiatique accrue
Malgré sa détestation des médias traditionnels, le président américain continue de vouloir faire de la presse une caisse de résonnance de sa politique. Selon les chiffres compilés par la politologue Martha Kumar, Donald Trump a eu en 2025 environ deux apparitions médiatiques par jour, soit le double de son nombre d'interactions avec la presse en 2017 et plus que tous ses prédécesseurs.
Donald Trump a donné en 2025 moins de conférences de presse en comparaison avec la première année de son premier mandat. En revanche, il a multiplié les interviews et les séances informelles de questions-réponses avec la presse, comme dans le Bureau ovale ou à bord d'Air Force One. Selon la chercheuse Martha Kumar, Donald Trump a échangé avec la presse à 95 reprises dans le Bureau ovale et 73 reprises dans l'avion présidentiel, des chiffres plus élevés que n'importe quel président américain.
La stratégie de communication de Donald Trump
De retour à la Maison Blanche, Donald Trump a de nouveau fait de Fox News sa chaîne de télévision favorite en lui accordant la plupart de ses interviews. « Il veut un canal pour parler à son électorat et au peuple MAGA ("Make america great again") et c'est là qu'ils vont chercher leurs informations », souligne auprès de l'AFP Jeffrey McCall, professeur de communication à l'Université DePauw.
La Maison Blanche cherche « les intervieweurs les plus sympathiques », ajoute l'universitaire, qui décrit un mariage de raison. « Fox a besoin d'audience, Trump a besoin d'un relais pour son message », résume-t-il. Donald Trump est certain d'être bien reçu sur Fox News, que ce soit dans la matinale Fox and Friends, où il intervient régulièrement par téléphone, ou lors d'entretiens plus solennels avec Sean Hannity, l'un des journalistes les plus dociles de la chaîne.
Les réseaux sociaux, un outil de communication privilégié
Donald Trump a lancé sa propre plateforme de microbloging, Truth Social, en février 2022. Si ses accès ont depuis été rétablis sur Twitter et Facebook, sa préférence pour Truth est restée. En un an, Donald Trump a publié quelque 25 285 posts sur Truth, soit 67 par jour. Un chiffre qui égale quasiment le nombre de tweets publiés pendant la totalité de son premier mandat.
L'accumulation de messages numériques rejoint la stratégie trumpienne de noyer les oppositions et les médias sous les informations et les polémiques pour mieux diluer la critique. « Les capacités cognitives de tout être humain ne peuvent pas traiter l'information quand elle est trop importante. Si vous ne pouvez pas distinguer le vrai du faux, soit vous vous désengagez, soit vous continuez de suivre mais vous n'êtes plus capable d'avoir la distance critique », explique à BMF Jérôme Viala-Gaudefroy, chargé de cours de civilisation américaine à l'Université Sorbonne Nouvelle.
Les enjeux de la communication de Donald Trump
La communication de Donald Trump soulève plusieurs enjeux, notamment en termes de modération et de responsabilité. Truth Social permet à Donald Trump de communiquer sans entrave, mais aussi à cultiver son réseau dans la sphère « MAGA » (Make America Great Again). Au-delà des messages qu'il poste, Donald Trump republie en effet de nombreux contenus publiés par d'autres utilisateurs, la plupart du temps des personnalités conservatrices ou des comptes anonymes acquis à sa cause.
Cette stratégie de communication peut avoir des conséquences importantes sur la perception de la réalité et sur la confiance dans les institutions. Il est essentiel de comprendre les enjeux de la communication de Donald Trump et de ses implications pour la démocratie américaine et mondiale. Les réseaux sociaux et les médias traditionnels ont un rôle crucial à jouer dans la diffusion de l'information et dans la modération de la communication politique.
En conclusion, la communication de Donald Trump est un phénomène complexe et multifacette qui soulève plusieurs enjeux importants. Il est essentiel de comprendre les stratégies de communication utilisées par le président américain et de leurs implications pour la démocratie et la perception de la réalité. Les réseaux sociaux et les médias traditionnels ont un rôle crucial à jouer dans la diffusion de l'information et dans la modération de la communication politique.
