Cinq ans après avoir raccroché les crampons et à quelques jours de la Coupe du Monde 2026, Eden Hazard signe une reconversion originale dans la restauration rapide. Selon RMC Sport, l’ancien international belge a lancé, ce 3 juin 2026, une collection de trois burgers à son effigie chez Quick, disponible dans toutes les enseignes du pays. Une initiative qui coïncide précisément avec le quinzième anniversaire du « burger-gate », cette séquence devenue culte dans l’histoire du football belge.

Ce qu'il faut retenir

  • Eden Hazard, retraité depuis 2023, lance une ligne de trois burgers (poulet, bœuf et poisson) chez Quick en Belgique.
  • La commercialisation coïncide avec le 3 juin 2026, date anniversaire du « burger-gate » de 2011.
  • En 2011, Hazard avait été critiqué pour avoir mangé un hamburger peu après son remplacement en match.
  • Une partie des recettes sera reversée à « QuickFix », une initiative visant à rénover des terrains de sport pour les jeunes en Belgique.
  • Cette collaboration renforce l’image humoristique et décalée de l’ancien joueur dans son pays natal.

Une reconversion loin des terrains

À 35 ans, Eden Hazard, retraité du football professionnel depuis 2023, continue de cultiver une image publique attachante en Belgique. Après avoir brillé sous les couleurs du LOSC Lille, de Chelsea ou encore du Real Madrid, l’ancien meneur de jeu a choisi une voie bien éloignée des gazons pour sa reconversion. Son association avec Quick marque ainsi une nouvelle étape dans sa carrière post-sportive, loin des stades et des projecteurs footballistiques. « On ne devient pas footballeur professionnel pour finir cuisinier, mais Hazard a toujours su cultiver un humour et une proximité avec le public belge », note un observateur du monde sportif belge.

Cette collaboration avec la chaîne de fast-food s’inscrit dans une tendance croissante où d’anciens athlètes diversifient leurs activités économiques. Hazard, connu pour son caractère décontracté et son autodérision, semble avoir trouvé dans cette aventure gastronomique une manière de rester dans l’esprit du public, sans pour autant chercher à reproduire les succès de sa carrière sportive.

Le « burger-gate » : d’une polémique à un clin d’œil marketing

Le 3 juin 2011, lors d’un match opposant la Belgique à la Turquie dans le cadre des éliminatoires de l’Euro 2012, Eden Hazard était remplacé par l’entraîneur Georges Leekens. Quelques minutes après sa sortie, des images le montraient en train de déguster un hamburger aux abords du stade. La séquence, rapidement devenue virale, avait suscité une vague de critiques à l’encontre du joueur, accusé de manquer de professionnalisme. À l’époque, la polémique avait pris une ampleur inattendue, au point de marquer durablement la perception du public et des médias envers le milieu footballistique.

Quinze ans plus tard, ce qui fut alors un sujet de controverse devient le point de départ d’une opération marketing réussie. « L’Eden », ainsi nommé en référence au joueur, propose trois burgers (poulet, bœuf et poisson), chacun décliné avec des ingrédients soigneusement sélectionnés. L’opération est d’autant plus symbolique qu’elle est lancée exactement à la date anniversaire de l’incident de 2011. « Ce n’est pas l’oignon frit ou le cheddar fondu qui feront de nous des champions, mais l’humour et la capacité à transformer une anecdote en opportunité », souligne un porte-parole de Quick en Belgique.

Un engagement social intégré à la démarche commerciale

Au-delà de la simple opération promotionnelle, Eden Hazard et Quick ont souhaité donner une dimension sociale à ce projet. Une partie des recettes générées par la vente des burgers « L’Eden » sera en effet reversée à « QuickFix », une initiative portée par l’enseigne visant à rénover et moderniser des terrains de sport dédiés aux jeunes en Belgique. « Investir dans les infrastructures sportives, c’est offrir aux futures générations les moyens de pratiquer dans de bonnes conditions. C’est une cause qui nous tient à cœur, et qui correspond à l’esprit de partage que j’ai toujours essayé de défendre », a déclaré Hazard à l’annonce du partenariat.

Cette initiative s’inscrit dans la continuité des actions menées par l’ancien joueur en faveur de la jeunesse. Depuis son retrait, Hazard s’est régulièrement investi dans des projets éducatifs et sportifs en Belgique, notamment via des participations à des événements caritatifs ou des interventions dans des écoles. « Ce n’est pas un hasard si cette collaboration s’accompagne d’un engagement concret. Hazard a toujours su allier divertissement et responsabilité », analyse un analyste du sport belge.

Et maintenant ?

Si cette opération reste avant tout une aventure commerciale, son succès pourrait inspirer d’autres anciens sportifs à explorer des reconversions originales dans des secteurs éloignés de leur discipline d’origine. Pour Quick, l’enjeu sera de mesurer l’impact de cette collaboration sur son image de marque, notamment auprès des jeunes consommateurs. Quant à Hazard, il pourrait prolonger cette expérience en diversifiant ses projets, toujours avec cette touche d’humour et de proximité qui le caractérise. Une chose est sûre : l’ancien Diable Rouge a transformé une ancienne polémique en une opportunité, tout en gardant un pied dans l’univers qui l’a rendu célèbre.

Reste à voir si cette initiative inspirera d’autres footballeurs à suivre cette voie, ou si elle restera un cas isolé dans le paysage des reconversions sportives. Une chose est certaine : Hazard a su, une fois de plus, marquer les esprits, cette fois-ci à travers un burger plutôt que sur un terrain.

Selon RMC Sport, la gamme « L’Eden » chez Quick comprend trois burgers : un burger au poulet, un burger au bœuf et un burger au poisson. Chaque recette a été conçue pour refléter une partie des préférences alimentaires d’Eden Hazard, tout en mettant en avant des produits locaux.