Le groupe France Télévisions accélère sa mutation numérique en adoptant une stratégie « streaming first ». Selon Ouest France, cette orientation vise à adapter l’offre de contenus aux nouvelles habitudes de consommation, où les plateformes de streaming dominent désormais le paysage audiovisuel. Antonio Grigolini, tout juste nommé directeur des savoirs du groupe, a détaillé cette transition lors d’un entretien exclusif.

Ce qu'il faut retenir

  • Les contenus de France Télévisions seront prioritairement diffusés sur France.tv, la plateforme de streaming du groupe.
  • Cette stratégie s’inscrit dans une volonté de répondre à l’évolution des usages, où le « streaming first » devient la norme.
  • Antonio Grigolini, nouveau directeur des savoirs, a confirmé cette orientation lors d’une prise de parole.

Une stratégie alignée sur les mutations du secteur

Avec l’essor des plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+, les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers des services de streaming. France Télévisions, conscient de ce changement, a décidé de faire de France.tv le cœur de sa diffusion. « Les usages évoluent rapidement, et nous devons nous adapter pour rester pertinents », a indiqué Antonio Grigolini. Selon lui, cette transition permettra de mieux capter l’audience, notamment celle des jeunes générations, plus habituées aux écrans connectés.

Pour autant, cette stratégie ne signifie pas la fin des diffusions linéaires. « Nous continuerons à proposer nos programmes à la télévision, mais avec une priorité donnée au streaming », a précisé le directeur des savoirs. Cette approche s’inscrit dans une logique de complémentarité entre les différents canaux de diffusion.

Des investissements renforcés dans les contenus exclusifs

Pour séduire les abonnés de France.tv, le groupe mise sur une production renforcée de contenus originaux. « Nous allons accélérer la création de séries, documentaires et films exclusifs, conçus spécifiquement pour notre plateforme », a annoncé Antonio Grigolini. Ces productions s’ajouteront aux archives du groupe, qui seront également rendues accessibles en priorité sur France.tv. L’objectif est de fidéliser une audience en lui proposant des contenus qu’elle ne trouvera pas ailleurs.

Cette stratégie s’accompagne d’une refonte technique de la plateforme. France.tv devrait bénéficier d’un nouvel algorithme de recommandation, capable de proposer des contenus plus personnalisés en fonction des habitudes de visionnage. « Nous voulons offrir une expérience utilisateur optimale, avec des suggestions adaptées à chaque profil », a souligné Grigolini.

Un virage qui s’inscrit dans la durée

Cette transition vers le « streaming first » ne se fera pas du jour au lendemain. « Nous allons procéder par étapes, en commençant par les nouveaux contenus avant d’intégrer progressivement les programmes existants », a expliqué le responsable. La première phase de cette mutation devrait être lancée d’ici la fin de l’année 2026, avec une généralisation prévue pour 2027. Le groupe a également annoncé un budget dédié à cette transformation, sans en préciser le montant exact.

Pour les chaînes historiques du groupe (France 2, France 3, France 5, France 4), cette stratégie implique une réorganisation de leurs grilles de programmes. Certaines émissions pourraient être disponibles en exclusivité sur France.tv avant d’être diffusées à la télévision, une pratique déjà adoptée par certains concurrents comme Arte.

Et maintenant ?

Si cette stratégie marque une étape majeure pour France Télévisions, son succès dépendra de plusieurs facteurs. La capacité du groupe à attirer et fidéliser les abonnés sur France.tv sera déterminante, tout comme l’accueil réservé par les annonceurs à cette nouvelle répartition des contenus. Une évaluation des premiers mois de mise en œuvre est prévue pour le premier trimestre 2027, avec des ajustements possibles en fonction des retours.

Cette transition s’inscrit dans un contexte où les médias publics français sont sous pression pour moderniser leur offre face à la concurrence internationale. Reste à voir si cette stratégie permettra à France Télévisions de renforcer sa position dans un paysage audiovisuel en pleine mutation.

Selon Antonio Grigolini, les nouveaux programmes (séries, documentaires, films) seront d’abord diffusés en exclusivité sur France.tv avant d’être proposés à la télévision. Les archives du groupe seront également prioritairement accessibles sur la plateforme.

Non, France Télévisions a précisé que les diffusions linéaires (télévision traditionnelle) continueront d’exister. La stratégie « streaming first » signifie simplement que les contenus seront prioritairement disponibles sur France.tv, sans supprimer les autres canaux.