D'après Le Monde, Gen Hiramatsu, 36 ans, a ouvert une boutique de kimono à Paris, dans le but de faire de ce vêtement traditionnel japonais un élément de la mode quotidienne. Selon nos confrères de Le Monde, Hiramatsu accueille les clients dans un kimono noir, ce qui, selon lui, « incarne la marque et permet aux visiteurs d’en ressentir l’esprit au premier regard ».
Gen Hiramatsu, passionné de mode, est arrivé de Tokyo il y a quelques mois et ne maîtrise pas encore parfaitement le français. Après des études de littérature russe à l’université, il s’est retrouvé un peu par hasard dans le monde du kimono, où il a trouvé sa véritable vocation. La boutique, installée au cœur du Marais, dans un bâtiment du XVIIIe siècle, propose une gamme de kimonos traditionnels ainsi que des créations plus modernes.
Ce qu'il faut retenir
- Gen Hiramatsu, 36 ans, a ouvert une boutique de kimono à Paris.
- La boutique propose une gamme de kimonos traditionnels ainsi que des créations plus modernes.
- La moitié de la clientèle est française, preuve de l’attrait croissant du kimono auprès d’un public européen.
Un espace unique
Dès les premiers pas dans la boutique, l’impression est saisissante : on n’est ni tout à fait à Paris, ni tout à fait au Japon. La pierre blanc crème typiquement parisienne dialogue avec le papier washi, importé de la ville de Saga, qui tamise délicatement la lumière du plafond. On se trouve dans un entre-deux apaisé, un lieu suspendu entre deux cultures.
Yuri Onishi, la vendeuse, précise que « la moitié de la clientèle est française, preuve de l’attrait croissant du kimono auprès d’un public européen ». Cela montre que le kimono commence à gagner en popularité en dehors du Japon, et que les Européens sont de plus en plus intéressés par cette tradition vestimentaire.
Un projet de long terme
La maison tokyoïte Yamato a d’abord testé le marché parisien avec un pop-up rue de Thorigny, avant d’établir sa première boutique permanente rue du Bourg-Tibourg en avril 2025. Gen Hiramatsu explique que « nous considérons cet espace comme une sorte de scène. Accueillir en kimono, c’est incarner la marque et permettre aux visiteurs d’en ressentir l’esprit au premier regard ».
Le projet de Gen Hiramatsu est de faire du kimono un vêtement de tous les jours, et non plus juste un élément de la mode traditionnelle japonaise. Pour cela, il propose des créations modernes et des kimonos plus accessibles, dans le but de séduire un public plus large.
En conclusion, le projet de Gen Hiramatsu est un exemple de la façon dont la mode peut être un élément de lien culturel entre les pays. Le kimono, qui était autrefois réservé à la tradition japonaise, peut maintenant être porté et apprécié par tous, quelle que soit la culture d’origine.
