La scale-up Greenly, spécialisée dans la comptabilité carbone, vient de remporter le prix Talent Awards dans la catégorie « Top of Mind », décerné par France Digitale lors du FDDay 2026, en partenariat avec BDM. Selon BDM, cette récompense est un témoignage de l'efficacité de la stratégie de communication de Greenly, qui vise à rendre le sujet du climat accessible et désirable pour un public large.
C'est dans ce contexte que nous avons rencontré Arnaud Delubac, cofondateur et CMO de Greenly, qui nous a accordé une interview exclusive. Il nous explique que l'objectif de Greenly est de devenir la marque qui vient spontanément à l'esprit lorsqu'on parle de carbone en entreprise. Pour y parvenir, la société a investi dans tous les piliers marketing, en mettant l'accent sur la distinction, l'émotion et le fait de parler à des humains.
Ce qu'il faut retenir
- Greenly remporte le prix Talent Awards dans la catégorie « Top of Mind »
- La société vise à devenir la marque de référence pour le carbone en entreprise
- Greenly a créé un média, Leaf, pour rendre le sujet du climat accessible et désirable
La stratégie de communication de Greenly
Arnaud Delubac explique que la transition climatique est souvent perçue comme un sujet technique et anxiogène. C'est pourquoi Greenly a décidé de créer un média, Leaf, pour rendre le sujet du climat accessible et désirable. Leaf propose des contenus qui donnent la parole aux directeurs et directrices RSE, mais aussi à des personnalités qui n'ont pas nécessairement un lien direct avec le climat.
Les contenus de Leaf sont structurés autour de trois règles : commencer par une histoire, donner l'échelle avec des chiffres, et ne pas couper les contradictions des invités. L'objectif est de rendre le sujet du climat désirable et de montrer que les entreprises peuvent agir de manière concrète pour réduire leur empreinte carbone.
La campagne « The Ecologist »
Greenly a également mené une campagne qui détournait l'identité d'un grand média économique, The Economist, pour parler climat dans le langage de la finance. La campagne, intitulée « The Ecologist », visait à montrer que le climat et la finance ne parlent pas la même langue, et que l'effort de traduction n'est pas à celui qu'on veut convaincre, mais à Greenly.
La campagne a été un succès, avec plus de 500 000 impressions ciblées et un taux d'engagement de plus de 13 % auprès de directeurs financiers et de directeurs du développement durable. Arnaud Delubac explique que le vrai média, c'est ce qu'il s'est passé après la campagne, avec les relais de ses équipes sur LinkedIn, la presse et des voix indépendantes du secteur.
Le prix Talent Awards
Le prix Talent Awards décerné à Greenly est un témoignage de l'efficacité de sa stratégie de communication. Arnaud Delubac explique que ce prix est un prix qui récompense une place dans la tête des gens, et que cela ne se gagne pas en un coup d'éclat, mais sur la durée.
Il ajoute que ce prix valide la patience et l'investissement de Greenly dans la marque, et qu'il récompense une équipe d'une quinzaine de personnes qui ont accepté de prendre des risques créatifs sur un sujet où la norme est la prudence.
En conclusion, le prix Talent Awards décerné à Greenly est un témoignage de l'efficacité de sa stratégie de communication et de son engagement pour rendre le sujet du climat accessible et désirable. Greenly continuera de jouer un rôle important dans la lutte contre le changement climatique et dans la promotion de pratiques durables dans les entreprises.
