À l’occasion de sa dernière collection présentée lors d’un rendez-vous annuel du luxe d’exception, la marque horlogère suisse Hublot a réaffirmé sa volonté de s’imposer comme un acteur incontournable de l’horlogerie haut de gamme, malgré ses 45 ans seulement d’expérience. Selon Euronews FR, Hublot mise davantage sur l’innovation, la créativité et la collaboration avec des vecteurs d’émotion — sport, musique et art — pour séduire une clientèle variée, des adolescents aux octogénaires.
Ce qu'il faut retenir
- Hublot, malgré ses 45 ans d’existence, se positionne comme une force innovante dans l’horlogerie haut de gamme face à des concurrents bien plus anciens.
- La marque collabore avec des ambassadeurs de renom comme Usain Bolt (8 médailles olympiques) et Luís Figo, renforçant ainsi son capital sympathie.
- Hublot cible à la fois une clientèle jeune en quête de nouveaux matériaux et une clientèle plus mature souhaitant une expression moderne de l’horlogerie.
- La nouvelle collection Big Bang Reloaded illustre cette approche en intégrant des émotions liées au sport, à la musique et à l’art.
- Des stars comme Kylian Mbappé et des légendes du football comme Figo étaient présentes lors de l’événement, témoignant de l’attractivité de la marque.
Créée en 1980, Hublot affiche une ambition claire : ne pas se laisser intimider par des concurrents historiques comptant plusieurs siècles d’existence. « Nous avons des clients jeunes, mais aussi une clientèle plus mûre qui achetait les marques horlogères classiques que nous connaissons tous, mais qui veut quelque chose de nouveau », a déclaré Julien Tornare, directeur général de Hublot, lors de l’événement. Pour répondre à cette demande, la marque mise sur des matériaux inédits et une approche disruptive de l’horlogerie, où l’émotion prime sur la tradition.
Parmi les ambassadeurs emblématiques de la marque, Usain Bolt occupe une place centrale. L’athlète jamaïcain, huit fois médaillé olympique, est associé à Hublot depuis le début de sa carrière. « Je suis chez Hublot depuis pratiquement la plus grande partie de ma carrière, donc je suis heureux d’être leur ambassadeur », a-t-il expliqué. Bolt, dont la vie a toujours été rythmée par le temps et la vitesse, a partagé une anecdote personnelle sur sa montre préférée : la première Big Bang, fabriquée à partir des pointes avec lesquelles il a couru pour établir son deuxième record du monde. « J’ai vraiment aimé l’attention qu’ils ont eue pour moi », a-t-il souligné, mettant en lumière l’importance des collaborations personnalisées pour la marque.
Le sport reste un pilier de la stratégie de Hublot, mais la marque ne s’arrête pas là. Lors de l’événement, des images géantes de Kylian Mbappé défilaient sur les écrans, tandis que des légendes du football comme Luís Figo examinaient discrètement les montres exposées. Ancien international portugais, Figo entretient depuis six ou sept ans un partenariat avec Hublot. « Ce sont deux mondes qui se marient très bien, parce qu’au football il faut toujours être à l’heure, sinon on rate ses buts », a-t-il commenté. Pour lui, l’association avec une marque de luxe comme Hublot est un privilège, d’autant plus qu’il partage avec elle une passion pour les montres.
Julien Tornare a également mis en avant la diversité des collaborations de Hublot, allant de l’art contemporain à la musique. « Nous sommes très présents dans l’art contemporain. Nous sommes présents dans la musique. Nous avons fait énormément de choses », a-t-il expliqué. Cette stratégie permet à la marque de toucher un public large et varié, des adolescents aux personnes âgées de 70 ou 80 ans, en passant par des amateurs de sport et de culture. Pour Tornare, « les vecteurs d’émotion que sont le sport, la musique ou l’art » sont des leviers essentiels pour exprimer une nouvelle vision de l’horlogerie.
Lors de cet événement, Hublot a également mis en avant sa nouvelle collection Big Bang Reloaded, qui incarne cette philosophie. La marque y intègre des éléments symboliques liés à ses ambassadeurs, comme les pointes utilisées par Bolt pour ses records du monde. Cette approche vise à créer un lien émotionnel fort avec les clients, en transformant chaque montre en un objet chargé de sens et de mémoire. « Ils veulent une nouvelle façon d’exprimer l’horlogerie », a précisé Tornare, soulignant que Hublot répond à une attente croissante de personnalisation et d’innovation dans le secteur.
L’un des enjeux pour Hublot sera de maintenir l’équilibre entre innovation et accessibilité, afin de ne pas perdre de vue sa clientèle traditionnelle tout en attirant les jeunes générations. La marque devra également gérer la pression concurrentielle dans un secteur où l’exclusivité et le prestige restent des valeurs centrales. Enfin, l’évolution des tendances de consommation, notamment l’intérêt croissant pour les montres connectées, pourrait influencer les choix stratégiques de Hublot dans les années à venir.
Hublot, créée en 1980, opte pour une stratégie axée sur l’innovation et la créativité pour se différencier des marques historiques comme Rolex ou Patek Philippe. Selon Julien Tornare, son directeur général, la marque répond à une demande croissante de clients — jeunes ou plus âgés — souhaitant des matériaux inédits et une expression moderne de l’horlogerie. Cette approche permet à Hublot de toucher un public varié, des adolescents aux octogénaires, en misant sur des collaborations avec des ambassadeurs emblématiques comme Usain Bolt ou Kylian Mbappé.
Parmi les ambassadeurs les plus célèbres de Hublot figurent Usain Bolt, huit fois médaillé olympique, et Luís Figo, légende du football portugais. La marque collabore également avec des stars du football comme Kylian Mbappé et des personnalités de la musique et de l’art. Ces partenariats renforcent le capital sympathie de Hublot et lui permettent de toucher un public international grâce à l’aura de ses ambassadeurs.
