Alors que les incendies ravageant le Sud-Ouest occupent une place centrale sur les réseaux sociaux, une partie des internautes attend des influenceurs qu’ils utilisent leur visibilité pour relayer des informations utiles ou mobiliser leur communauté. Selon Franceinfo – Faits divers, cette attente s’est renforcée ces dernières années, notamment après des crises humanitaires comme la pandémie de Covid-19, le séisme au Maroc en 2023 ou les inondations en Espagne en 2024. En Gironde et dans les départements voisins, des milliers d’hectares de forêt ont été détruits, des habitations ravagées et des milliers de personnes évacuées, un contexte qui pousse certains abonnés à interpeller leurs créateurs de contenu préférés.

Ce qu'il faut retenir

  • Des milliers de commentaires sur les réseaux sociaux reprochent aux influenceurs de ne pas assez s’engager sur les incendies en Gironde.
  • Certains créateurs de contenu, comme Squeezie, ont dû s’expliquer après avoir été accusés de manquer de réactivité face à l’actualité.
  • Une partie des internautes attend désormais des influenceurs qu’ils suspendent leurs contenus habituels pour partager des appels aux dons ou des consignes officielles.
  • La visibilité des influenceurs, souvent de plusieurs millions d’abonnés, en fait des relais potentiels majeurs pour les causes d’intérêt général.
  • Des créateurs comme Loélie soulignent que le silence sur les réseaux n’équivaut pas forcément à un désintérêt pour la situation.

Des critiques récurrentes sur la place de l’influence pendant les crises

Sur les réseaux sociaux, les incendies qui frappent le Sud-Ouest depuis fin juillet ont généré une vague de publications choc : forêts en flammes, habitations détruites, pompiers épuisés et témoignages d’habitants ayant tout perdu. Dans ce flot d’images et d’informations, certains influenceurs continuent de poster des contenus classiques — vlogs de vacances, looks du jour ou partenariats avec des marques. Un contraste qui, selon Franceinfo – Faits divers, suscite des réactions massives. Les commentaires se multiplient sous leurs publications : « Il y a des gens qui perdent leur maison, vous pourriez en parler… », « Vous avez une grosse communauté, relayez les informations » ou encore « Vous êtes sérieux à publier ça alors que la France brûle ? ». Certains abonnés vont jusqu’à annoncer leur désabonnement, reprochant moins la poursuite de la création de contenu que l’absence de mobilisation de cette visibilité au service d’une cause.

Un phénomène qui dépasse le cadre des incendies girondins

Cette attente n’est pas nouvelle. Pendant la pandémie de Covid-19, puis lors du séisme au Maroc en 2023, des inondations en Espagne en 2024 ou encore lors des bombardements à Gaza, de nombreux créateurs avaient déjà été interpellés par leur communauté. À chaque crise majeure, une partie des abonnés considère désormais que les influenceurs, de par leur audience, ont une responsabilité sociale : celle de mettre leur plateforme au service de l’intérêt général. Beaucoup le font naturellement, en suspendant temporairement leurs publications habituelles pour diffuser des informations utiles, des appels aux dons ou des consignes de sécurité. D’autres, en revanche, choisissent de maintenir un silence relatif sur ces sujets, un choix qui peut être interprété comme une forme de désengagement par une frange de leur audience.

Squeezie mis en cause pour son absence de réaction initiale

Cette pression s’est illustrée de manière particulièrement visible avec Lucas Hauchard, alias Squeezie, l’un des YouTubeurs français les plus suivis. En direct sur Twitch début août, il a été interpellé par ses abonnés lui signalant les incendies en cours en France. Le créateur a expliqué avoir coupé Internet et n’avoir donc pas eu connaissance de la situation. Une explication qui n’a pas convaincu une partie de sa communauté, certains l’accusant d’être déconnecté de l’actualité. Quelques heures plus tard, Squeezie publiait une story dédiée aux incendies, relayant des informations et des appels à la mobilisation. Un épisode qui illustre la difficulté pour certains influenceurs à concilier rythme de création, gestion de leur communauté et réactivité face à l’actualité.

« Vous avez une grosse communauté, parlez-en. »
— Commentaire sous une publication Instagram, selon Franceinfo – Faits divers

La visibilité des influenceurs : un pouvoir, mais aussi une responsabilité

Si les attentes sont si fortes envers les créateurs de contenu, c’est parce que leur audience peut atteindre des centaines de milliers, voire plusieurs millions de personnes. Une simple story Instagram ou une vidéo TikTok peut toucher un public considérable en quelques minutes. Pour une partie des internautes, cette capacité à toucher une large audience implique une responsabilité : celle d’utiliser cette visibilité pour des causes jugées prioritaires lorsque l’actualité l’exige. Pourtant, comme le rappelle la créatrice de contenu Loélie Casano, chacun vit son engagement différemment. Un silence sur les réseaux sociaux ne signifie pas nécessairement un désintérêt pour la situation, mais sur les plateformes, ce choix est désormais interprété comme un positionnement à part entière.

« Les influenceurs ne sont plus seulement jugés sur ce qu’ils publient, mais aussi sur ce qu’ils choisissent de ne pas publier », souligne Franceinfo – Faits divers. Cette évolution du regard porté sur les créateurs reflète une transformation plus large des attentes du public envers les personnalités publiques, y compris celles issues des réseaux sociaux.

Et maintenant ?

Pour les prochains jours, plusieurs influenceurs pourraient ajuster leur ligne éditoriale en intégrant davantage de contenus liés à la gestion des incendies, notamment si la situation s’aggrave ou si de nouvelles évacuations sont ordonnées. Certains pourraient également relayer les appels aux dons ou les consignes de sécurité émanant des autorités locales et des associations. Reste à voir si cette pression sociale persistante poussera une partie d’entre eux à modifier durablement leur manière de communiquer. À l’inverse, d’autres pourraient maintenir leur ligne éditoriale actuelle, préférant garder une distance critique face à l’actualité, quitte à alimenter les débats sur leur rôle dans la société.

Une question de cohérence pour les influenceurs

La polémique autour des incendies en Gironde soulève une question plus large : celle de la cohérence entre l’image projetée par un influenceur et les attentes de sa communauté. Si certains créateurs sont salués pour leur engagement, d’autres sont critiqués pour leur apparente indifférence. Cette tension entre vie privée, ligne éditoriale et responsabilité sociale pourrait, à terme, pousser certains à formaliser des chartes éthiques ou à intégrer des clauses de solidarité dans leurs partenariats avec les marques. Pour l’heure, le débat reste ouvert, et les réactions des abonnés continueront probablement de jouer un rôle clé dans la manière dont les influenceurs aborderont les crises futures.

Dans un contexte où les réseaux sociaux occupent une place centrale dans l’information et la mobilisation, la question n’est plus seulement de savoir si les influenceurs doivent s’exprimer, mais comment ils peuvent le faire de manière pertinente et utile pour leur audience.

Les internautes considèrent que les influenceurs, grâce à leur large audience, ont une responsabilité sociale. Une simple publication peut toucher des millions de personnes en quelques minutes, ce qui en fait un relais potentiel majeur pour relayer des informations, des appels aux dons ou des consignes officielles en temps de crise.

Lors d’un live sur Twitch début août, Squeezie a expliqué avoir coupé Internet et donc ne pas avoir eu connaissance des incendies en cours. Il a ensuite publié une story dédiée pour relayer des informations et des appels à la mobilisation, en réponse aux critiques de sa communauté.