Le 14 novembre 2026, selon nos confrères de Franceinfo - Sport, un événement a suscité un vif intérêt dans le monde des affaires et du sport. La vidéo de Kylian Mbappé qualifiant Mao Zedong de « dictateur chinois » sur le ton de la plaisanterie a déclenché une vague de réactions en Chine. Cet incident est symptomatique d'un phénomène plus large : la capacité de la Chine à faire plier les grandes marques internationales face à ses exigences.

Ce qu'il faut retenir

  • La Chine dispose d'un immense marché intérieur et d'une population de plus de 1,4 milliard d'habitants, ce qui lui donne un levier considérable pour influencer les décisions des entreprises étrangères.
  • Les lignes rouges varient, mais la stratégie de la Chine reste la même : défendre son récit national et son autorité.
  • Les entreprises qui heurtent l'autorité et l'histoire du pays, comme la NBA en 2019 ou les enseignes de prêt-à-porter en 2021, subissent des conséquences, notamment des boycotts et des sanctions.

Le contexte

La Chine a établi des règles du jeu claires pour les entreprises qui souhaitent accéder à son marché. Il est essentiel de respecter son récit national et d'éviter toute critique envers le pouvoir chinois. Le cas de Kylian Mbappé n'est pas isolé ; de nombreuses enseignes ont déjà été la cible de la furie de Pékin pour avoir enfreint ces règles.

Les réseaux sociaux chinois se sont emballés à l'unisson pour condamner Kylian Mbappé après sa déclaration. Un influenceur sur Weibo a ainsi déclaré : « Peu importe qui il est, il faut le boycotter. Ce type a complètement perdu la tête. »

Les conséquences

Les conséquences pour les entreprises qui ne respectent pas ces règles peuvent être sévères. Kylian Mbappé a vu plusieurs contrats de sponsoring suspendus, avec 22 millions d'euros de recettes annuelles en jeu. C'est un exemple parmi d'autres de la manière dont la Chine parvient à faire plier les grandes marques.

Valérie Niquet, spécialiste de l'Asie et membre de la Fondation pour la recherche stratégique (FRS), explique que « toutes les interviews, les micro-trottoirs, les interrogations et même les publications de blogueurs ou d'influenceurs chinois, tout ça est totalement manipulé. Si c'était autonome, ça ne sortirait pas, ça ne sort que parce que le pouvoir veut s'en servir. »

Les outils de la Chine

La Chine dispose de plusieurs outils pour faire respecter son autorité. Outre son immense marché intérieur, elle détient un quasi-monopole sur les terres rares, des minerais indispensables dans les technologies de pointe. Cela lui donne un levier considérable pour influencer les décisions des entreprises étrangères.

Philippe Aguignier, enseignant à l'Inalco sur l'économie chinoise et chercheur associé à l'Institut Montaigne, détaille que « ça donne à la Chine un levier, dont elle est extrêmement consciente, et les dirigeants chinois n'ont pas d'hésitation, n'ont pas de retenue dans l'utilisation de ce levier. »

Et maintenant ?

Il est clair que la Chine continuera à défendre son récit national et son autorité. Les entreprises étrangères devront être prudentes et respecter les règles du jeu établies par Pékin pour éviter tout conflit. La question qui se pose maintenant est de savoir comment les pays occidentaux réagiront face à ces exigences et si elles trouveront un moyen de contrebalancer l'influence de la Chine.

En conclusion, la capacité de la Chine à faire plier les grandes marques internationales est un phénomène complexe qui nécessite une compréhension approfondie des règles du jeu établies par Pékin. Les entreprises qui souhaitent accéder au marché chinois doivent être conscientes des lignes rouges à ne pas franchir et des conséquences possibles en cas de non-respect de ces règles.