Depuis plusieurs années, la Chine s'est donné pour objectif de développer ses sports d'hiver, avec un président, Xi Jinping, qui voulait au moins 300 millions de pratiquants. Selon nos confrères de BFM Business, cet objectif a été atteint depuis 2022. La Chine soutient désormais ses entreprises d'équipements de sport d'hiver et souhaite convaincre son marché intérieur avant de conquérir les marchés à l'étranger.
La station de ski de Qixing Mountain, dans la ville de Zhangjiajie, au sud de la Chine, a acheté son premier enneigeur made in China cet hiver. La motivation ? Le coût, assure au pied des pistes Tang Lingling, directrice des opérations en station chez Carving Ski, l'entreprise chinoise qui fabrique cette nouvelle machine à or blanc. Ce canon à neige est environ 30% moins cher que ceux des géants occidentaux comme l'Italien TechnoAlpin.
Ce qu'il faut retenir
- L'objectif de 300 millions de pratiquants de sports d'hiver a été atteint depuis 2022
- La Chine soutient ses entreprises d'équipements de sport d'hiver pour conquérir le marché intérieur puis international
- Les fabricants chinois d'équipements de sports d'hiver grignotent des parts de marché à leurs concurrents occidentaux
Le marché des sports d'hiver en Chine
Les ventes d'équipements de sports d'hiver ont presque quadruplé depuis 2015 en Chine. L'engouement s'est quelque peu essoufflé après les Jeux olympiques de Pékin en 2022 et un pic enregistré après la pandémie de Covid-19. Avec le ralentissement économique, les consommateurs chinois se montrent également plus prudents.
Jin Huiyuan, fondatrice de la marque chinoise de snowboards Lidakis, affirme que son entreprise cible les débutants et les enfants avec des planches ultralégères, prisées sur les réseaux sociaux, équipées de poupées amovibles et vendues environ 2 000 yuans pièce (250 euros). L'an dernier, elle dit avoir écoulé près de 20 000 unités.
Les acteurs du marché
Les marques étrangères dominent toujours le haut de gamme. Les skis et snowboards chinois « n'ont pas encore atteint le niveau » des concurrents internationaux, reconnaît Li Zhibo, directeur général du fabricant de skis Qianmao Xuelong. La France est un acteur majeur de l’industrie mondiale des équipements de ski, avec des entreprises historiques comme Rossignol, Salomon et Dynastar.
Qianmao Xuelong vend principalement des chaussures et fixations de ski premier prix. L'entreprise se tourne toutefois vers le haut de gamme et a fourni des skis à l'équipe chinoise de saut acrobatique pour les JO de Milan-Cortina en février. Mais la Chinoise Xu Mengtao, qui a décroché l'or chez les femmes dans cette discipline, a opté durant la compétition pour la marque suisse Oxess.
Perspectives et défis
Certaines marques chinoises trouvent déjà des créneaux à l'export. Lidakis vend ainsi au Kazakhstan, en Corée du Sud et en Iran. Carving exporte vers la Russie. Pour l'heure, elles restent toutefois focalisées sur le marché intérieur. La directrice de Carving croit en sa marque et estime que les stations de ski chinoises commencent à essayer des enneigeurs chinois et qu'elles ne vont même plus envisager d'acheter des modèles importés à l'avenir.
En conclusion, la Chine se positionne de plus en plus sur le marché des sports d'hiver, avec des entreprises qui développent des équipements de qualité et qui commencent à exporter. Les défis restent nombreux, notamment la concurrence avec les marques étrangères, mais les perspectives sont prometteuses pour les entreprises chinoises."
