Une étude menée par Skema, Kantar et l'institut de recherche Rexecode, publiée ce mardi, a constaté que la compétitivité des biens de consommation français se dégrade, comme le rapporte BFM Business. Les 480 acheteurs sondés ont comparé les biens français avec ceux de six grandes économies européennes, des États-Unis et de l'Asie.

Les résultats de cette étude montrent que le savoir-faire de l'Hexagone est toujours reconnu, mais ne suffit plus. Le poids de la France dans les exportations a fondu « de moitié en trente ans », illustrant « une perte de compétitivité face à nos concurrents », note Rexecode. La France cumule ainsi « qualité reconnue et prix élevés », avec cependant « une dégradation du rapport qualité-prix perçu » par rapport à l'enquête précédente, en 2022.

Ce qu'il faut retenir

  • La compétitivité des biens de consommation français se dégrade.
  • Le poids de la France dans les exportations a fondu de moitié en trente ans.
  • La France est avant-dernière du classement dans l'habillement et accessoires.

Les secteurs touchés

Quatre secteurs ont été passés au peigne fin : agroalimentaire, pharmacie et hygiène-beauté, équipement du logement, et enfin, habillement et accessoires. Dans les trois premiers, le poids de la France dans les exportations a fondu de moitié en trente ans, illustrant une perte de compétitivité face à nos concurrents, note Rexecode.

Les réponses à cette enquête, menée depuis 2002, montrent que parmi les économies les mieux classées, l'Allemagne offre une « combinaison de qualité irréprochable et prix élevés », les pays d'Europe centrale et orientale conjuguent « prix attractifs et qualité croissante », et « la Chine gagne du terrain sur la compétitivité hors prix ».

Les conséquences

« Il est jugé médiocre par l'ensemble des importateurs européens interrogés, et cette perception a eu tendance à s'amplifier au cours des années récentes », souligne Laurent Ferrara, l'un des auteurs. Rexecode souligne que le pays est « avant-dernier du classement dans l'habillement et accessoires », un comble pour le pays de la mode.

Il est « en milieu de classement (6e rang) dans les produits agroalimentaires et pharmaceutiques et d'hygiène-beauté ».

Et maintenant ?

La question qui se pose maintenant est de savoir comment la France peut retrouver sa compétitivité dans les biens de consommation. Pour Laurent Ferrara, il faudrait « une combinaison de qualité irréprochable et de prix compétitifs » pour regagner la confiance des importateurs européens.

La prochaine étape sera de suivre de près les décisions prises par les entreprises françaises pour améliorer leur compétitivité et ainsi retrouver leur place sur le marché européen.

En conclusion, la compétitivité des produits français de consommation se dégrade, ce qui pose un problème majeur pour les entreprises françaises. Il faudra attendre les prochaines étapes pour voir comment la France peut retrouver sa compétitivité.