La Coupe du monde de football 2026 a pris fin dimanche soir, avec la victoire de l'Espagne face à son adversaire en finale. Selon BFM Bourse, cet évènement a rapporté environ 1,5 milliard d'euros de revenus à Adidas, qui taille des croupières à son grand rival américain Nike en Bourse.

Le directeur général de la société, Bjørn Gulden, a déclaré à Bloomberg que le chiffre d'affaires de son groupe dérivé de la Coupe du monde de football dépasserait le milliard et demi d'euros de revenus, relevant une prévision précédemment calée à 1 milliard d'euros. De bon augure pour le groupe qui malmène son grand rival américain à la virgule.

Ce qu'il faut retenir

  • La Coupe du monde de football 2026 a rapporté environ 1,5 milliard d'euros de revenus à Adidas.
  • Adidas a vendu quatre fois plus de maillots et deux fois plus de ballons que lors de la Coupe du monde 2022.
  • Le groupe a relevé son objectif de revenus liés à la Coupe du monde, qui était précédemment fixé à 1 milliard d'euros.
  • Adidas devance son grand rival américain Nike en Bourse, avec une croissance de 7,6% depuis le début de l'année, contre une baisse de plus de 30% pour Nike.

La performance d'Adidas

La marque aux trois bandes a d'ailleurs gagné le classement Bloomberg des équipementiers sportifs de la Coupe du monde, appelé 'Alternative World Cup'. Ce classement attribuait à chaque marque un certain nombre de points en fonction des parcours des sélections qu'ils équipaient. Adidas a terminé avec 45 points, six de plus que son grand rival américain Nike.

De façon plus prosaïque, Adidas a indiqué à Bloomberg que le groupe avait vendu quatre fois plus de maillots et deux fois plus de ballons que lors de la Coupe du monde 2022. Son directeur général, le Norvégien Bjørn Gulden, a lui annoncé à l'agence que le groupe tablait sur des revenus dérivés de cet évènement d'environ 1,5 milliard d'euros.

La comparaison avec Nike

Nike n'a pas encore fait les comptes de son côté, mais il semble fort possible qu'Adidas ait davantage vendu que son rival américain. Nike, avait, certes indiqué un bon début de compétition en termes de ventes. 'Au début du tournoi, nous avions déjà vendu 2,5 fois plus de kits que pendant la même période lors de la Coupe du monde 2022', avait déclaré aux analystes le directeur général, Elliott Hill.

Cependant, les analystes de Citi tablaient sur un niveau de 1 milliard d'euros de revenus liés à la Coupe du monde pour Nike, quand Bernstein évaluait l'impact entre 3 et 4% des ventes tant pour Adidas que pour Nike, soit environ 1,4 milliard d'euros pour le groupe américain. Des chiffres inférieurs, donc, aux indications livrées par Adidas.

Et maintenant ?

Les investisseurs accorderont davantage d'attention aux résultats du deuxième trimestre de la société, le 30 juillet. Il sera intéressant de voir comment les ventes d'Adidas et de Nike évolueront dans les prochains mois, et si la tendance actuelle se maintiendra. Les analystes de HSBC s'attendent à ce qu'Adidas annonce une croissance de 15% au deuxième trimestre 2026, soit le plus fort taux depuis le quatrième trimestre 2024.

En conclusion, la Coupe du monde de football 2026 a été un succès pour Adidas, qui a rapporté environ 1,5 milliard d'euros de revenus au groupe. La marque aux trois bandes devance son grand rival américain Nike en Bourse, et il sera intéressant de voir comment les ventes des deux groupes évolueront dans les prochains mois.