La semaine dernière, le Parlement a voté une loi réformant le sport professionnel, loi qui va permettre l'expérimentation de la publicité virtuelle dans les stades à partir de 2027, selon Franceinfo - Sport. Cette technologie, déjà utilisée dans plusieurs pays européens comme l'Angleterre, l'Allemagne ou l'Italie, va changer virtuellement les logos des sponsors et affiches publicitaires sur les écrans, sans que les téléspectateurs présents dans les tribunes s'en rendent compte.
Cette publicité virtuelle consiste à superposer une image différente à l'écran, sur un panneau publicitaire présent sur le terrain, comme l'explique Aurélie Dièvre, directrice générale de Sporsora, organisation qui regroupe des acteurs de l'économie du sport. Cela permettra de s'adapter à chaque discipline sportive et à la législation des différents pays lors des compétitions internationales. Par exemple, en France, la loi Evin interdit l'affichage de publicités pour de l'alcool, mais grâce à la publicité virtuelle, ces publicités pourront être changées lors de la diffusion en France.
Ce qu'il faut retenir
- La publicité virtuelle sera expérimentée dans les stades à partir de 2027.
- Cette technologie permettra de changer virtuellement les logos des sponsors et affiches publicitaires sur les écrans.
- La publicité virtuelle sera utilisée pour s'adapter à chaque discipline sportive et à la législation des différents pays.
Les avantages de la publicité virtuelle
La publicité virtuelle devrait également permettre au sport féminin de démarcher plus facilement de nouveaux partenaires, selon Aurélie Dièvre. En effet, lors des matchs féminins qui sont accolés à des matchs masculins, il n'y a pas le temps de changer les panneaux d'affichage entre les deux matchs. Grâce à la publicité virtuelle, les équipes féminines pourront avoir leurs propres sponsors, qui seront diffusés à l'écran.
L'expérimentation
L'expérimentation de la publicité virtuelle va durer 18 mois, de janvier 2027 à juin 2028. Cette période permettra de tester la faisabilité et l'efficacité de cette technologie dans les stades.
En conclusion, la publicité virtuelle sportive est une innovation qui pourrait révolutionner le monde du sport professionnel. Avec son expérimentation à partir de 2027, il sera intéressant de voir comment cette technologie évoluera et quels seront ses impacts sur le sport et les médias.
