Lancel, la célèbre maison de maroquinerie, célèbre cette année son 150e anniversaire. Rachetée en 2018 par le groupe de luxe Richemont, la marque rejoint désormais les maroquiniers italiens The Bridge et Piquadro au sein du groupe Lancel. L'objectif clair affiché est de rajeunir la marque et de la rendre à nouveau désirable, selon Marine Olivier, directrice de la communication de Lancel. Pour ce faire, des changements majeurs ont été opérés, avec l'arrivée de nouvelles figures telles que Valeria Vigorelli, directrice artistique, et Paola Falchi, directrice générale, issues de grandes maisons de mode.
Ce qu'il faut retenir
- Lancel fête ses 150 ans cette année après son rachat en 2018 par Richemont.
- La marque mise sur un renouveau avec de nouveaux talents à sa direction.
- La fabrication est désormais de retour en Italie, à Scandicci en Toscane.
- La marque conserve son positionnement dans le luxe accessible au quotidien.
- Le chiffre d'affaires prévu pour 2025 est estimé à 72 millions d'euros.
- Lancel prévoit de lancer une collection capsule pour célébrer son anniversaire.
Une orientation vers le renouveau et l'accessibilité
Malgré le changement de propriétaire, Lancel reste fidèle à son identité en se positionnant dans un luxe abordable au quotidien. La directrice de la communication souligne que la marque ne cherche pas à suivre la tendance du luxe extrême, mais à rester accessible à tous, tant en termes de prix que d'image. Avec 11 boutiques en propre et 43 corners en France, ainsi que 220 boutiques multimarques à travers le monde, Lancel garde une large présence internationale tout en maintenant des prix stables.
Une croissance continue et une nouvelle direction artistique
Avec un chiffre d'affaires prévu en hausse de 7,43% pour 2025, Lancel continue sur sa lancée. La nouvelle directrice artistique, Valeria Vigorelli, puise dans les archives de la marque pour insuffler un vent de fraîcheur. Des modèles emblématiques sont relancés, comme le sac Elles qui a connu un regain de popularité. La marque s'ouvre également davantage au marché masculin et de la bagagerie, des segments jusqu'alors moins explorés.
Un retour aux sources et une diversification des offres
À l'origine spécialisée dans les accessoires pour fumeurs, Lancel se réinvente en proposant une large gamme de produits. En 2026, la marque prévoit le lancement d'une ligne de bijoux et d'un parfum baptisé Elle, en collaboration avec Firmenich. Une exposition dédiée aux modèles emblématiques de la marque sera également proposée au public dans le showroom de la boutique parisienne de l'Opéra. Cette initiative s'inscrit dans une démarche de diversification et de retour aux sources de la marque.
