Depuis quelques années, l'arrivée de l'intelligence artificielle (IA) a bouleversé les métiers créatifs, notamment les graphistes. Selon BFM Business, ce secteur était jusqu'à récemment protégé de l'arrivée de l'IA, mais il n'en est plus ainsi aujourd'hui.
Ce qu'il faut retenir
- Les graphistes sont touchés par l'arrivée de l'IA, qui remplace de plus en plus les professionnels.
- Les outils d'IA de création d'images et de visuels ont atteint un niveau de qualité acceptable pour les entreprises.
- Les jeunes diplômés en graphisme ont de plus en plus de difficultés à trouver du travail.
- Les entreprises se tournent de plus en plus vers l'IA pour créer des images et des publicités.
- Les créatifs ont peur de se voir remplacés par les machines.
Les graphistes ont longtemps cru être à l'abri de l'arrivée de l'IA, mais il n'en est plus ainsi. Selon Yann Ferguson, sociologue spécialiste de l'IA et de l'emploi, le rapport Villani de 2018 soutenait que la création était une compétence matricielle dans un monde en constante mutation. Mais cette conviction a volé en éclats.
L'arrivée de l'IA dans les métiers créatifs
Les outils d'IA de création d'images et de visuels sont arrivés d'un coup et ont atteint un niveau de qualité acceptable pour les entreprises. Les graphistes ont donc peur de se voir remplacés par les machines. Mais il n'en est pas encore ainsi.
Juliette, jeune diplômée en graphisme, raconte que pendant sa première année d'étude, on n'en parlait pas tellement en cours. Mais plus tard, les profs ont commencé à soupçonner certains élèves plus jeunes que nous d’utiliser de l’IA pour créer leurs affiches.
« Mon entourage me dit que je vais être dans la merde, que je n'aurai pas de taf », raconte-t-elle à BFM Business. Selon elle, de plus en plus d'entreprises vont désormais se contenter de générer des images par IA, sans payer de main d'oeuvre.
Les entreprises se tournent vers l'IA
Les entreprises se tournent de plus en plus vers l'IA pour créer des images et des publicités. Les téléspectateurs semblent pour le moment leur donner raison. En témoigne le succès retentissant du spot publicitaire de Noël d'Intermarché, mettant en scène un loup essayant de se faire accepter par les autres animaux de la forêt.
Malgré ces gros ratés, de plus en plus de marques n'hésitent plus à utiliser les outils d'intelligence artificielle pour leurs campagnes de pub. Les yaourts La Laitière de Nestlé, Heinz, Nutella ou H&M ont lancé des publicités, souvent humoristiques, faites avec de l'IA.
L'IA dans les métiers créatifs signifie l'utilisation de l'intelligence artificielle pour créer des images et des publicités.
Les graphistes risquent de se voir remplacés par les machines, notamment avec l'arrivée de l'IA.
En conclusion, l'arrivée de l'IA dans les métiers créatifs est un phénomène qui touche de plus en plus d'entreprises. Les graphistes doivent maintenant se adapter à cette nouvelle réalité et trouver de nouvelles voies pour se faire valoir.
