Le 9 février 2026, la star néerlandaise du patinage de vitesse Jutta Leerdam a remporté la médaille d'or sur 1000m aux JO de Milan-Cortina. Cependant, son geste après la course a suscité des interrogations quant à sa motivation.
Après avoir coupé la ligne d’arrivée en tête, Jutta Leerdam a dézippé sa combinaison orange pour laisser apparaître une brassière blanche de la marque Nike, son sponsor personnel. Les Pays-Bas étant équipés par Fila, ce geste a été perçu comme un coup marketing par certains observateurs.
Le contexte de l'affaire
La marque Nike a relayé l’image de Jutta Leerdam sur son compte Instagram suivi par près de 300 millions de followers. Selon certains estimes, ce geste aurait pu rapporter à la star néerlandaise un million de dollars. Cependant, le règlement olympique est strict et interdit toute publicité pour un sponsor.
La question se posait donc : Jutta Leerdam a-t-elle délibérément exhibé sa brassière pour réaliser un gros coup de com avec son équipementier ? Le Comité international olympique (CIO) a tranché l'affaire jeudi en déclarant que Jutta Leerdam n’a pas commis d’infraction en montrant sa brassière Nike après avoir dézippé sa combinaison sur la ligne d’arrivée du 1000m.
La position du CIO
« Je ne suis pas une experte en patinage de vitesse, mais je comprends que le fait de défaire sa combinaison après une compétition est normal pour les patineurs. Surtout que la combinaison est très serrée. C'est une pratique courante et non un stratagème marketing », a déclaré Anne-Sophie Voumard, directrice du marketing du CIO.
Cette décision met fin aux spéculations sur les motivations de Jutta Leerdam. La star néerlandaise a remporté deux médailles dans les épreuves de patinage de vitesse aux JO de Milan-Cortina : une en or sur 1000m et une en argent sur 500m.
Les réactions à venir
Les réactions à cette décision sont attendues, notamment de la part des sponsors et des instances sportives. Il est important de noter que cette affaire a suscité un débat sur la publicité et les sponsors dans les compétitions sportives.
La prochaine étape sera de voir comment les instances sportives et les sponsors vont gérer ces situations à l’avenir. Les fans de Jutta Leerdam et du patinage de vitesse attendent avec intérêt les prochaines compétitions et les développements à venir dans cette affaire.
Le CIO a décidé que Jutta Leerdam n’a pas commis d’infraction en montrant sa brassière Nike après avoir dézippé sa combinaison sur la ligne d’arrivée du 1000m.
