Le virilisme diffuse des jeunes hommes sur les reseaux sociaux

D'apres Le Monde, une generation de jeunes hommes choisit ses fragrances comme autant de revendications de sa masculinite. Derriere cette quete d'odeurs marquantes se dessine un virilisme diffuse, plus performatif qu'ideologique, ou le parfum devient une armure invisible.

Ce phenomene est particulierement visible sur les reseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, ou les jeunes hommes partagent leurs experiences et leurs preferences en matiere de parfum. Selon Fabien Le Roux, fondateur du cabinet de conseil Présent, « sur TikTok, pres de 60 % des contenus lies au parfum sont consommes par des hommes ». Cela revele une appropriation massive et assumee d'un territoire longtemps percu comme peripherique a la masculinite traditionnelle.

Le contexte du phenomene

Longtemps associee a l'intime, a la seduction feutree ou au raffinement discret, la senteur masculine connait aujourd'hui une mutation spectaculaire. Sur les reseaux sociaux, il est desormais question de « projection », de « performance », de « puissance ». On parle de « points d'aura » - reference au vocabulaire des jeux video -, de « beast mode », expression anglaise tres utilisee dans le fitness qui signifie « passer en mode ultradetermine ». Sentir fort n'est plus une faute de gout, mais une preuve de caractere.

Ce phenomene est accompagne d'une nouvelle facon de consommer les parfums, avec des cérémonies quasi rituelles de « deploiement » du parfum. Les videos les plus virales montrent des jeunes hommes testant des vaporisateurs comme on jaugerait un moteur, commentant la puissance comme on parlerait d'une cylindree, et notant la « lourdeur » d'un jus en jetant son bouchon sur le sol.

Les implications du phenomene

« Le parfum sort du champ de la beaute pour entrer dans celui du hard luxury [« luxe raffine »], aux cotes de la voiture, de la montre ou de la bouteille de whisky », a precise Fabien Le Roux. Cela signifie que les jeunes hommes considerent désormais les parfums comme un symbole de statut social et de masculinite, plutôt que comme un simple produit de beaute.

Ce phenomene a des implications importantes pour les marques de parfum et les industries qui leur sont liees. Les entreprises doivent désormais prendre en compte les attentes et les preferences de cette nouvelle generation de consommateurs, qui recherchent des produits qui leur permettent de se démarquer et de se sentir plus masculins.

En conclusion, le virilisme diffuse des jeunes hommes sur les reseaux sociaux est un phenomene complexe et multifacette, qui revele une nouvelle facon de consommer les parfums et de se définir en tant qu'homme. Il est important de comprendre les implications de ce phenomene pour les marques de parfum et les industries qui leur sont liees, ainsi que pour la société dans son ensemble.