Les égéries de mode entrent dans une ère d'émancipation où les contrats d'exclusivité absurdes perdent de leur attrait. Selon nos confrères du Monde, un événement récent a illustré ce changement de paradigme. En effet, le créateur Simon Porte Jacquemus a surpris son public en nommant sa grand-mère, Liline, comme ambassadrice de sa marque, délaissant ainsi les célébrités habituelles telles que Dua Lipa, Kendall Jenner ou Laetitia Casta.
Ce qu'il faut retenir
- Simon Porte Jacquemus choisit sa grand-mère comme ambassadrice, rompant avec la tradition des égéries célèbres.
- La griffe Jacquemus parodie les contrats d'exclusivité excessifs avec un post Instagram humoristique.
- Les célébrités tendent à diversifier leurs collaborations au lieu de se limiter à un seul créateur.
Un tournant dans l'industrie de la mode
La nomination inattendue de Liline comme égérie de la marque Jacquemus a suscité l'étonnement et l'admiration. En parodiant les contrats d'exclusivité abusifs avec un faux contrat Instagram, la griffe a mis en lumière les excès du système des égéries.
Une remise en question des conventions
Alors que la tradition voulait que les égéries portent exclusivement les créations d'une seule maison, les stars de la mode commencent à briser ces règles. La liberté de mélanger les marques lors des événements publics devient une tendance de plus en plus marquée, signe d'un changement profond dans l'industrie.
La mode se réinvente avec des ambassadeurs inattendus, bousculant les codes établis et ouvrant la voie à une plus grande liberté d'expression pour les artistes et les célébrités.
