Les enseignes de parapharmacie lancent désormais leurs propres marques de cosmétiques, de crèmes, gels douche ou encore compléments alimentaires, nettement moins chères que les grandes marques, selon Franceinfo - Santé. Cette tendance est particulièrement visible dans les pharmacies qui proposent des produits sous leurs propres marques, souvent 30 à 40% moins chers que la concurrence.
Ces marques distributeurs sont créées par des pharmacies elles-mêmes, comme le montre l’exemple d’une officine à Lodève (Hérault), où l’on trouve des marques nationales de crèmes solaires, d’hygiène ou de beauté aux côtés de marques distributeurs. Carole Doumergue, pharmacienne, détaille les produits proposés : « On va avoir des gels pour les cheveux, nos parfums qui sortiront cet été, les probiotiques et la micronutrition ».
Ce qu'il faut retenir
- Les marques distributeurs proposent des produits 30 à 40% moins chers que les grandes marques.
- Ces produits sont fabriqués en partie à Vendargues (Hérault) pour le groupe Hygie31.
- La réduction des intermédiaires permet de proposer des compléments alimentaires 50% moins chers, selon Pascal Fontaine, directeur commercial d’Hygie31.
La qualité des produits
Une équipe de France Télévisions a demandé à la docteure Christine Lafforgue, dermopharmacologue, de comparer des produits d’une marque distributeur à des produits de marques nationales. Pour elle, la différence est assez minime : « Dans les deux cas, on a des éléments hydratants en quantité a priori non négligeable, vu la position sur la liste des ingrédients ».
Cependant, la docteure Lafforgue nuance cette affirmation en soulignant que « lorsque vous avez un vrai problème cutané ou quand vous recherchez une fonction très précise, peut-être que là, des produits avec une marque qui sont connus, référencés, sont plus appropriés ».
Le marché des marques distributeurs
Les marques distributeurs ne représentent pour l’instant que 1,2% des ventes libres en officine, mais les chiffres progressent d’année en année. La France compte près de 20 000 pharmacies, ce qui rend le marché très concurrentiel. Les pharmacies doivent donc trouver des moyens pour se démarquer et attirer les clients.
La création de marques distributeurs semble être une stratégie efficace pour les pharmacies, car elle leur permet de proposer des produits de qualité à des prix compétitifs. Les clients semblent apprécier cette démarche, comme le montre une femme qui déclare : « C'est quand même des pharmaciens, donc on leur fait confiance ».
En conclusion, les nouvelles marques de distributeurs en parapharmacie offrent une alternative économique pour les consommateurs, avec des produits de qualité à des prix compétitifs. Il est important de noter que la qualité des produits peut varier en fonction de la marque et du produit, il est donc essentiel de bien se renseigner avant de faire un achat.
