Le leader mondial du denim, Levi's, cherche à diversifier son public et son offre pour dépasser les 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires, avec une focalisation sur la mode féminine et les vêtements haut de gamme. Selon nos confrères de BFM Business, la patronne Michelle Gass souhaite que la mode féminine représente 50% des ventes de l'entreprise, ayant recruté des égéries telles que Beyoncé pour incarner cette nouvelle direction.
Ce qu'il faut retenir
- Levi's vise à élargir sa clientèle en s'orientant vers la mode féminine et les vêtements haut de gamme
- L'objectif est d'atteindre un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars
- L'entreprise cherche à équilibrer les ventes de hauts et de bas, avec un intérêt croissant pour les collections premium
- Levi's mise sur des collaborations avec des personnalités telles que Beyoncé pour rester pertinente pour différentes générations
Un changement de cap stratégique
Levi's, fondée en 1853 pour fournir des pantalons aux travailleurs américains, cherche à élargir son horizon en proposant autant de hauts que de bas, marquant ainsi une évolution majeure dans son histoire. Michelle Gass souligne que le style de vie denim est l'avenir de l'entreprise, mettant en avant des catégories autrefois moins exploitées comme les hauts, les pulls et les vêtements d'extérieur.
Une féminisation de la marque
La directrice, première femme à diriger Levi's, met l'accent sur la mode féminine, secteur en croissance mais représentant encore 38% des ventes totales. En s'associant à des ambassadrices de renom comme Beyoncé, Levi's cherche à moderniser son image et à attirer une clientèle plus diversifiée, tout en restant fidèle à son héritage denim.
Une présence renforcée dans le secteur premium
Levi's souhaite conquérir une part plus importante du marché du denim premium, avec des collections exclusives comme "Blue Tab" confectionnées en denim japonais de haute qualité. La diversification des partenariats avec Nike/Jordan ou des artistes comme Rosé renforce la position de Levi's comme une marque incontournable, notamment auprès des jeunes adultes influents dans les tendances.
Levi's, en pleine transformation, mise sur une approche plus inclusive et premium pour s'assurer une place de choix sur le marché mondial de la mode.
