D'après Euronews FR, Microsoft et Apple ont annoncé des hausses de prix pour leurs produits phares, notamment les Xbox, Mac et iPad, en raison de la flambée des coûts de stockage et de mémoire liée à la demande croissante d'intelligence artificielle (IA). Microsoft a décidé d'augmenter les prix de ses consoles de jeu vidéo Xbox dans le monde entier, à compter du 1er août, de 100 à 150 dollars, en imputant cette hausse à l'envolée des coûts de stockage et de mémoire.

Aux États-Unis, la Xbox la moins chère, la Series S, passera cet été à 500 dollars (environ 440 €), tandis que la Series X atteindra 800 dollars (environ 705 €). L'entreprise n'a pas encore communiqué les prix pour l'Europe, où la Series X se vend actuellement aux alentours de 600 €. Le modèle de 2 To sera retiré du marché. Il s'agit de la troisième hausse de prix pour la Xbox, après une augmentation mondiale en mai 2025 et une autre, limitée aux États-Unis, en octobre.

Ce qu'il faut retenir

  • Microsoft augmente les prix des Xbox de 100 à 150 dollars à compter du 1er août.
  • Apple augmente les prix des Mac et iPad en raison de la demande croissante d'IA.
  • Les prix des puces de stockage et de mémoire ont déjà plus que doublé et devraient encore doubler d'ici fin 2027.
  • Les analystes s'attendent à une hausse du prix des iPhone plus tard dans l'année.

Les raisons de ces hausses de prix

La demande croissante d'IA a entraîné une flambée des coûts de stockage et de mémoire, ce qui a poussé Microsoft et Apple à augmenter les prix de leurs produits. L'expansion rapide des centres de données dédiés à l'entraînement et aux applications de l'IA a fait flamber le coût des puces de mémoire et de stockage. Ces composants sont utilisés dans quasiment tous les appareils électroniques.

Le marché des puces de stockage et de mémoire est dominé par des géants comme les sud-coréens Samsung et SK Hynix et l'américain Micron, qui souffrent depuis plusieurs mois de lourdes pénuries d'approvisionnement, ce qui tire les prix vers le haut. L'entreprise basée à Redmond a également souligné que les consoles, contrairement aux téléphones ou aux ordinateurs, « ne sont généralement pas vendues avec une marge bénéficiaire, mais en dessous de leur coût de fabrication ».

Les conséquences de ces hausses de prix

Les hausses de prix pourraient avoir des conséquences sur le marché de l'électronique grand public. Les analystes s'attendent à une hausse du prix des iPhone plus tard dans l'année. Selon Nabila Popal, analyste chez IDC, les dernières augmentations sont plus fortes que prévu, ce qui laisse penser que les prix des iPhone pourraient eux aussi grimper plus nettement qu'anticipé, peut-être jusqu'à 200 dollars (environ 175 €) de plus pour les modèles iPhone Pro et Pro Max.

Les autres fabricants d'électronique grand public sont également touchés par la hausse du coût des composants. Sony et Nintendo ont eux aussi relevé le prix de leurs consoles de jeu, et Valve a lancé sa nouvelle Steam Machine à plus de 1 000 dollars (environ 880 €) pour la version de base, un tarif plus élevé qu'attendu.

Et maintenant ?

Les prochaines semaines et mois seront cruciaux pour les fabricants d'électronique grand public, qui devront gérer les conséquences de ces hausses de prix et trouver des solutions pour réduire les coûts et maintenir leur compétitivité. Les consommateurs, quant à eux, devront s'attendre à payer plus cher pour les produits électroniques qu'ils achètent.

En conclusion, les hausses de prix pour les Xbox, Mac et iPad sont une conséquence directe de la flambée des coûts de stockage et de mémoire liée à la demande croissante d'IA. Les fabricants d'électronique grand public devront trouver des solutions pour réduire les coûts et maintenir leur compétitivité, tandis que les consommateurs devront s'attendre à payer plus cher pour les produits électroniques qu'ils achètent.