OM : CMA CGM ne reprendra pas le naming du Vélodrome malgré l'échéance du contrat avec Orange

Le contrat de naming liant l’Olympique de Marseille à Orange pour le stade Vélodrome, qui arrive à échéance cette année, ne sera pas prolongé avec le groupe CMA CGM. Malgré les spéculations récentes, le géant mondial du transport maritime n’a jamais manifesté d’intérêt pour reprendre le nom de l’enceinte phocéenne, a confirmé l’OM ce mardi. Selon RMC Sport, cette rumeur tenace, alimentée par l’arrivée prochaine de Stéphane Richard — un proche de Rodolphe Saadé, président de CMA CGM — à la tête du club, n’a donc aucun fondement.

Cette annonce met fin à plusieurs semaines de spéculations. Certains observateurs voyaient en la nomination de Stéphane Richard, prévue pour cet été, un signal fort en faveur d’un rapprochement entre CMA CGM et l’OM. Pourtant, d’après une source proche du dossier, relayée par RMC Sport, le groupe marseillais n’a jamais émis le souhait de s’impliquer davantage dans la gestion du stade. « Aucun intérêt n’a été manifesté », a-t-on appris, confirmant ainsi l’absence de projet concret.

Du côté du club, on rappelle que CMA CGM est déjà un partenaire majeur de l’OM, avec un contrat de sponsoring maillot en cours. Ce partenariat suffit à couvrir les besoins actuels du club, qui n’envisage pas de diversification dans le naming du Vélodrome. « CMA CGM est déjà très impliqué auprès de l’OM, et il n’y a aucune discussion avec eux sur ce sujet », a précisé le club dans un communiqué publié ce mardi. Cette position ferme met un terme définitif aux rumeurs qui circulaient depuis plusieurs jours.

Depuis 2016, date de la signature du contrat de naming avec Orange, l’OM perçoit chaque année une somme estimée à 2,5 millions d’euros. Ce partenariat s’inscrit dans le cadre d’un bail de 15 ans signé entre le club et la mairie de Marseille, accordant à l’OM la gestion exclusive du Vélodrome. Cette collaboration a permis au club de bénéficier d’une stabilité financière, tout en maintenant une visibilité importante grâce au nom historique de l’enceinte, devenu emblématique du football français.

Un partenariat historique entre l’OM et Orange

Le contrat de naming avec Orange, qui arrive donc à échéance cette année, a marqué un tournant dans la gestion des enceintes sportives en France. Avant 2016, le Vélodrome était simplement connu sous son nom historique, sans sponsorisation de façade. Le partenariat avec l’opérateur télécoms a permis à l’OM de bénéficier d’un revenu annuel significatif, tout en offrant à Orange une visibilité nationale et internationale.

Ce modèle, qui s’inscrit dans une tendance mondiale, a également été adopté par d’autres clubs français, comme le Parc des Princes avec le groupe Accor. Pour l’OM, cette collaboration avec Orange a coïncidé avec une période de stabilité sportive et financière, malgré les aléas des performances en championnat. Le club a pu ainsi investir dans ses infrastructures et son centre d’entraînement, renforçant sa compétitivité sur le long terme.

L’absence de projet de naming : une stratégie délibérée ?

L’absence d’intérêt de la part de CMA CGM pour le naming du Vélodrome pourrait s’expliquer par plusieurs facteurs. D’une part, le groupe est déjà un partenaire majeur de l’OM, avec un contrat de sponsoring maillot qui lui offre une visibilité suffisante. D’autre part, une telle opération aurait nécessité un engagement financier bien plus important, sans garantie de retour sur investissement immédiat.

D’après les informations disponibles, CMA CGM n’a jamais évoqué la possibilité de reprendre le naming, malgré les spéculations liées à l’arrivée de Stéphane Richard. Ce dernier, dont la nomination à la présidence de l’OM est prévue pour cet été, a toujours entretenu des liens étroits avec Rodolphe Saadé, PDG du groupe. Pourtant, cette proximité n’a pas suffi à déclencher un intérêt pour le stade marseillais. « Il n’y a aucune discussion en cours », a confirmé une source proche du dossier, soulignant que cette question n’est pas à l’ordre du jour.

Reste à savoir si un nouveau partenaire émergera ou si le club optera pour une solution interne, en attendant de meilleures opportunités. Une chose est sûre : cette décision, qui impactera directement les finances et l’image du club, sera suivie de près par l’ensemble du monde du football.