La marque chinoise OnePlus, autrefois star des smartphones haut de gamme, semble bien s’éloigner du marché européen. Selon Frandroid, le départ du constructeur se précise avec le démantèlement progressif de ses équipes locales, une restructuration interne qui pourrait sceller son retrait définitif de l’Europe au profit de sa maison mère, Oppo. Une évolution que les observateurs du secteur considèrent comme symptomatique d’un recentrage stratégique déjà amorcé depuis plusieurs mois.

Les signes avant-coureurs ne manquaient pas : depuis la fin de l’année 2025, les rumeurs sur un possible désengagement d’OnePlus en Europe se multipliaient. Pourtant, c’est désormais un salarié anonyme qui confirme, via des échanges internes révélés par Frandroid, que les équipes locales sont bel et bien en cours de dissolution. Une nouvelle qui intervient alors que la marque, historiquement positionnée sur le segment premium, peine à maintenir sa position face à une concurrence accrue, notamment celle d’Apple et des constructeurs chinois comme Xiaomi ou Oppo.

Ce qu'il faut retenir

  • Un salarié de OnePlus a confirmé à Frandroid le démantèlement des équipes locales en Europe, confirmant les rumeurs de retrait progressif.
  • Cette restructuration s’inscrit dans un mouvement plus large de recentrage stratégique au profit d’Oppo, la maison mère d’OnePlus, déjà en cours depuis plusieurs mois.
  • La marque, autrefois plébiscitée pour ses smartphones haut de gamme, peine à rivaliser avec des concurrents comme Apple, Xiaomi ou Samsung sur le marché européen.
  • Les échanges internes évoquent une disparition progressive des équipes commerciales et marketing en Europe, sans date précise pour un arrêt total des activités.

OnePlus et Oppo : une intégration croissante

Depuis son rachat par Oppo en 2020, OnePlus a progressivement aligné sa stratégie sur celle de sa maison mère, notamment en termes de production et de distribution. Selon des analystes du secteur, cette intégration s’est accélérée ces deux dernières années, au point de rendre redondantes certaines fonctions autrefois distinctes. « Les équipes européennes d’OnePlus travaillent désormais en étroite collaboration avec celles d’Oppo, mais cette fusion opérationnelle ne suffit plus à justifier le maintien d’une marque autonome », explique un observateur du marché des smartphones, sous couvert d’anonymat.

Plusieurs sources concordantes indiquent que les effectifs d’OnePlus en Europe ont été réduits de près de 40 % depuis 2024, une tendance qui s’est intensifiée début 2026. Les départements les plus touchés concernent le marketing, le service client et la logistique, des fonctions désormais mutualisées avec Oppo. « Côté..., le processus de centralisation des ressources est en marche depuis plus d’un an, mais il prend désormais une tournure définitive », précise un ancien employé de la marque.

Un déclin progressif sur le marché européen

OnePlus a longtemps bénéficié d’une image de marque innovante, notamment grâce à ses smartphones dotés de technologies avant-gardistes comme la charge rapide ou des écrans fluides. Pourtant, ces dernières années, la marque a perdu du terrain face à des concurrents mieux armés. En 2025, OnePlus ne représentait plus que 3 % des parts de marché en Europe, contre 8 % en 2020, selon les données de Counterpoint Research. Une chute qui s’explique en partie par un manque d’innovation notable et une gamme de produits jugée trop similaire à celle d’Oppo, sans réelle différenciation.

« La stratégie de OnePlus consistait autrefois à cibler une clientèle premium avec des produits haut de gamme, mais aujourd’hui, la marque peine à se démarquer face à des acteurs comme Apple ou Samsung, qui dominent clairement ce segment », analyse un expert en téléphonie mobile. Cette difficulté à se positionner a sans doute précipité la décision de recentrage vers Oppo, qui mise davantage sur des gammes de prix accessibles et une présence massive en Asie et en Amérique latine.

« Les équipes locales sont en train de disparaître une à une. Ce n’est plus qu’une question de semaines avant que le processus ne soit définitivement acté. »
Un salarié de OnePlus Europe, cité par Frandroid

Et maintenant ?

La question qui se pose désormais est de savoir si OnePlus disparaîtra totalement en Europe ou si la marque subsistera sous une forme résiduelle, par exemple via des partenariats commerciaux ou une présence limitée. Plusieurs scénarios sont envisageables : un arrêt total des ventes et du support client, ou une transformation en une simple marque blanche pour certains modèles Oppo. La prochaine assemblée générale d’Oppo, prévue pour mai 2026, pourrait apporter des éclaircissements sur l’avenir exact d’OnePlus en Europe.

En attendant, les consommateurs européens pourraient voir disparaître progressivement les points de vente physiques et les services après-vente dédiés. Une évolution qui, si elle se confirme, marquera la fin d’une ère pour une marque autrefois adulée par les passionnés de technologie.

Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits pour Oppo, qui devra faire face à une concurrence encore plus féroce sur un marché déjà saturé. Bref, l’Europe pourrait bien tourner la page OnePlus, mais les défis de Oppo ne font que commencer.