D'après Frandroid, le site officiel de OnePlus en France, en Allemagne et en Espagne propose désormais des liens directs vers les produits Oppo, suggérant une stratégie de redirection qui pourrait marquer le début de la fin pour la marque indépendante en Europe.

Ce qu'il faut retenir

  • Le site officiel de OnePlus en Europe redirige ses visiteurs vers les produits Oppo, notamment en France, Allemagne et Espagne.
  • Cette pratique s'inscrit dans une stratégie plus large de fusion progressive entre OnePlus et Oppo, toutes deux filiales du groupe BBK Electronics.
  • OnePlus était historiquement positionné comme une marque indépendante axée sur l'innovation, avant son rapprochement avec Oppo.
  • Cette redirection pourrait indiquer une réduction des efforts commerciaux pour OnePlus au profit d'Oppo sur le marché européen.

Sur son site français, allemand et espagnol, le groupe propose désormais aux internautes des liens vers les gammes de smartphones Oppo, parfois présentées comme des alternatives aux produits OnePlus. Cette initiative, signalée par Frandroid, intervient alors que les deux marques partagent déjà une partie de leur écosystème technologique, notamment en matière de composants et de plateformes logicielles.

OnePlus, fondée en 2013 par Pete Lau et Carl Pei, s'est rapidement imposée comme un acteur majeur du marché des smartphones haut de gamme, avec un positionnement axé sur la performance et l'expérience utilisateur. Cependant, depuis son rachat par Oppo en 2019 – lui-même filiale du conglomérat chinois BBK Electronics –, la marque a progressivement aligné sa stratégie sur celle de sa maison mère, au point de perdre une partie de son identité originale. En 2021, OnePlus a annoncé l'abandon de son système d'exploitation maison (OxygenOS) au profit d'Android avec ColorOS, une interface développée par Oppo.

Cette redirection sur le site officiel marque une étape supplémentaire dans cette intégration. Autant dire que les clients européens de OnePlus sont désormais incités à se tourner vers des appareils Oppo, parfois en bénéficiant de promotions ou d'offres groupées. Sur la page d'accueil française du site OnePlus, certains produits Oppo sont même mis en avant aux côtés des smartphones de la marque, avec des formulations comme « Découvrez aussi les smartphones Oppo ».

Cette stratégie soulève des questions sur l'avenir de OnePlus en Europe. Historiquement, la marque s'est distinguée par des collaborations avec des acteurs comme Hasselblad pour l'optimisation photo, ou par des innovations matérielles comme ses chargeurs ultra-rapides. Pourtant, ces dernières années, les lancements de nouveaux modèles se sont raréfiés, et les différences entre OnePlus et Oppo sont devenues de plus en plus ténues, tant au niveau des designs que des fonctionnalités.

« Cette redirection est un symptôme d'une stratégie globale où OnePlus perd peu à peu son autonomie commerciale. Le groupe BBK Electronics semble privilégier la marque Oppo, qui bénéficie d'une meilleure reconnaissance en Asie et d'une stratégie de prix plus agressive », analyse un observateur du secteur cité par Frandroid.

Et maintenant ?

Si cette tendance se confirme, les prochains mois pourraient voir une accélération de la disparition des canaux de distribution et de communication dédiés à OnePlus en Europe. Les observateurs s'attendent à ce que les nouveaux modèles de smartphones annoncés sous la bannière OnePlus soient en réalité des déclinaisons d'appareils Oppo, comme cela a déjà été le cas pour certains produits lancés en 2025.

Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits pour Oppo, qui devra composer avec un marché européen déjà très concurrentiel, dominé par Samsung, Apple et Xiaomi. Pour les consommateurs, l'enjeu sera de distinguer les innovations réelles des simples relabellisations de produits existants.

Quoi qu'il en soit, cette redirection marque un tournant dans l'histoire de OnePlus. Autant dire que la marque, qui a marqué l'industrie par son approche audacieuse dans les années 2010, semble désormais condamnée à disparaître progressivement du paysage européen, au profit de sa maison mère.

Cette stratégie s'inscrit dans une logique de rationalisation des ressources au sein du groupe BBK Electronics. OnePlus et Oppo partagent déjà une grande partie de leur technologie et de leur écosystème, et la redirection vise à concentrer les efforts commerciaux sur la marque Oppo, perçue comme plus rentable sur le marché européen.

Pour l'instant, la marque reste active, mais son indépendance est de plus en plus réduite. Si la tendance actuelle se poursuit, il est probable que OnePlus ne soit plus qu'une coquille vide, servant uniquement de vitrine commerciale pour Oppo, sans réelle autonomie stratégique.