Alors que la saison 2025-2026 de Ligue 1 s’achève à peine, le Racing Club de Lens a choisi de tourner la page en dévoilant dès ce lundi 1er juin son maillot domicile pour la saison 2026-2027. Selon RMC Sport, ce changement s’accompagne d’un retour symbolique : celui du fabricant Adidas, absent depuis plus d’une décennie des maillots lensois. Une annonce qui marque aussi la troisième collaboration entre le club nordiste et la marque aux trois bandes, après des périodes respectivement de 1975 à 1994 puis de 2011 à 2014.

Ce qu'il faut retenir

  • Adidas revient comme sponsor maillot du RC Lens pour cinq saisons, succédant à Puma après Umbro et Macron.
  • Le nouveau maillot domicile abandonne les bandes rouges sur fond jaune au profit d’un design sobre avec la mention « Sang et Or » visible à l’intérieur du col.
  • Le club propose une collection training associée et annonce des maillots en coupe femme dès aujourd’hui.
  • Le retour d’Adidas s’accompagne d’une campagne promotionnelle avec le slogan « Quand on aime, on ne compte pas ».

Le club a officialisé ce changement via un clip diffusé sur ses réseaux sociaux, mettant en scène des joueurs, des images d’archives et l’enthousiasme des supporters. La tunique abandonne le motif à bandes rouges verticales qui caractérisait la saison précédente, au profit d’un design plus épuré. Le maillot arbore toujours le jaune historique des Lensois, mais avec une touche sobre et efficace. La mention « Sang et Or » apparaît désormais à l’intérieur du col, en plus de figurer sur le devant de la tunique, comme une signature discrète mais permanente.

Dans un communiqué, le RC Lens a précisé que « le nouveau maillot domicile et la collection training associée sont disponibles dès ce lundi 1er juin ». Une communication rapide qui confirme l’importance accordée à cette transition, alors que la saison prochaine s’annonce déjà sous de nouveaux auspices. Le club, vainqueur de la Coupe de France en 2026, mise sur cette nouveauté pour renforcer son identité visuelle et commerciale, dans une dynamique de modernisation continue.

Un retour symbolique pour Adidas, après Umbro, Macron et Puma

Le retour d’Adidas après Puma, qui équipait les Lensois depuis 2021, s’inscrit dans une logique de cycle. Entre 1975 et 1994, la marque allemande avait équipé le club lors d’une première période faste, puis était revenue brièvement entre 2011 et 2014. « Jamais deux sans trois », a souligné le club dans son communiqué, reprenant une expression populaire pour marquer ce retour après deux passages successifs chez d’autres équipementiers. Umbro, Macron puis Puma se sont ainsi succédé pour imaginer les maillots des Sang et Or, chacun apportant sa touche au fil des saisons.

Cette nouvelle collaboration sur cinq ans représente un engagement financier et symbolique important pour le RC Lens. Elle s’inscrit dans une stratégie de renforcement de l’image du club, tant sur le terrain qu’en dehors. Le choix d’Adidas, marque reconnue mondialement, pourrait aussi faciliter la commercialisation des maillots, notamment à l’international où le club cherche à développer sa notoriété.

Une collection inclusive avec des maillots en coupe femme

Autre nouveauté de cette saison : la mise en vente de maillots en coupe femme. Le club a ainsi souhaité élargir son offre commerciale pour toucher un public plus large, reflétant une tendance croissante dans le football professionnel. Cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts du RC Lens pour moderniser son image et répondre aux attentes des supporters, qu’ils soient hommes ou femmes. « Quand on aime, on ne compte pas », scande la campagne promotionnelle, jouant sur l’émotion et l’attachement des supporters à leur club.

Le maillot domicile 2026-2027, ainsi que la collection training, sont dès à présent disponibles à l’achat sur la boutique officielle du club et chez les revendeurs partenaires. Une sortie anticipée qui permet aux supporters de se procurer rapidement les nouveaux équipements, alors que les matchs de pré-saison approchent à grands pas.

« Le nouveau maillot domicile et la collection training associée sont à retrouver dès ce lundi 1er juin. »
— Communiqué officiel du RC Lens, cité par RMC Sport

Et maintenant ?

Avec ce nouveau maillot et le retour d’Adidas, le RC Lens entre dans une nouvelle phase de son histoire commerciale. La saison 2026-2027 pourrait ainsi marquer un tournant, tant sur le plan sportif que financier. Les prochains mois seront déterminants pour évaluer l’impact de cette transition, notamment en termes de ventes et d’engouement des supporters. Le club devra également préparer la suite sur le terrain, après une saison 2025-2026 déjà riche en émotions.

Cette annonce intervient alors que le football français continue de se structurer autour de partenariats stratégiques, entre héritage historique et modernité. Le RC Lens, par ce choix, confirme sa volonté de s’inscrire dans cette dynamique, tout en conservant son ADN sang et or. Une stratégie qui pourrait inspirer d’autres clubs dans les années à venir, alors que l’équipement sportif devient un enjeu à la fois sportif, économique et identitaire.

Le club évoque un retour symbolique, marqué par l’expression « Jamais deux sans trois ». Adidas avait déjà équipé le RC Lens à deux reprises dans le passé (1975-1994 et 2011-2014), et ce nouveau partenariat sur cinq saisons s’inscrit dans une logique de fidélisation et de renforcement de l’image du club. Selon RMC Sport, cette décision s’accompagne aussi d’une stratégie commerciale visant à élargir l’audience du club.