Le géant de la vente en ligne Sarenza franchit une nouvelle étape en ouvrant son tout premier magasin physique, baptisé 'Sarenza Studio', en collaboration avec le groupe Beaumanoir. Cette initiative marque un tournant dans l'histoire de l'enseigne, fondée en 2005, qui se lançait jusqu'à présent uniquement dans le commerce électronique. C'est au sein du centre commercial L'Atoll, près d'Angers, que ce concept store ouvrira ses portes le 8 avril prochain, offrant une expérience exclusive aux passionnées de mode.
Ce qu'il faut retenir
- Sarenza ouvre son premier magasin physique, 'Sarenza Studio', en partenariat avec le groupe Beaumanoir.
- Le concept store proposera une sélection de chaussures, vêtements et accessoires exclusivement dédiée aux femmes.
- La boutique réunira des marques du groupe Beaumanoir ainsi que des marques renommées telles que Lacoste, Levi's et Vanessa Bruno.
Contexte historique et partenariat stratégique
Cette incursion de Sarenza dans le commerce physique s'inscrit dans une stratégie plus large impulsée par le groupe Beaumanoir, qui a acquis l'enseigne en 2022. Thomas Beaumanoir, directeur général délégué du groupe, souligne que cette démarche vise à capitaliser sur l'omnicanalité pour améliorer l'expérience client. En s'associant avec des marques emblématiques telles que Morgan et Caroll, Sarenza Studio s'adresse à une clientèle diversifiée, de 25 à 60 ans, désireuse de découvrir physiquement des produits jusqu'ici disponibles uniquement en ligne.
Stimuler les ventes et renforcer l'omnicanalité
Au-delà d’être un simple point de vente, ce magasin multimarque ambitionne de devenir une vitrine pour tester le potentiel du commerce physique et ainsi dynamiser les ventes en ligne. Cette démarche s'inscrit dans une logique de renforcement des synergies entre les marques du groupe Beaumanoir, marquant une étape importante dans la diversification de l'offre de Sarenza.
Une stratégie de relance et d'expansion
Après avoir été fortement dépendante du marché des chaussures et avoir enregistré des pertes, l'ouverture de 'Sarenza Studio' illustre la volonté de relancer et de diversifier l'activité de l'enseigne. Une seconde ouverture est d'ailleurs prévue dès le mois de mai à Sainte-Geneviève-des-Bois, en Essonne, confirmant l'intérêt du groupe pour ce format 'hybride'. Ce nouvel axe de développement s'inscrit dans une perspective d'expansion et de modernisation de l'offre de Sarenza.
