D’après Ouest France, la marque Sojasun, pionnière française des desserts et boissons à base de soja, relance sa stratégie commerciale pour séduire de nouveaux consommateurs et rappeler les atouts nutritionnels de ses produits. Le groupe agroalimentaire breton Olga, propriétaire de la marque, mise sur une communication renforcée autour des bénéfices du soja pour consolider sa position de leader sur un marché en pleine expansion.

Ce qu'il faut retenir

  • Sojasun, marque historique des produits végétaux en France, souhaite élargir sa clientèle grâce à une campagne axée sur les avantages nutritionnels du soja.
  • Le groupe Olga, basé en Bretagne, possède Sojasun et cherche à réaffirmer son leadership face à une concurrence accrue dans le secteur végétal.
  • La marque met en avant les propriétés nutritionnelles des produits à base de soja, comme alternative végétale aux laitages traditionnels.

Une marque pionnière en quête de renouveau

Fondée il y a plusieurs décennies, Sojasun s’est imposée comme une référence en matière d’alimentation végétale en France. Pourtant, face à l’émergence de nouveaux acteurs et à une demande croissante pour des alternatives végétales, la marque a décidé de relancer sa visibilité. D’après les dirigeants du groupe Olga, il était « nécessaire de réveiller la marque » pour lui redonner une place centrale dans les rayons des supermarchés. L’objectif ? Rappeler aux consommateurs les multiples bienfaits des produits à base de soja, notamment leur richesse en protéines et leur faible impact environnemental.

Les desserts et boissons Sojasun, autrefois perçus comme des alternatives marginales, sont désormais considérés comme des options viables pour une alimentation équilibrée. Selon des études sectorielles citées par Ouest France, le marché des produits végétaux a connu une croissance annuelle moyenne de 8 % depuis 2020, portée par l’engouement pour le flexitarisme et le véganisme. Autant dire que la concurrence s’est intensifiée, obligeant Sojasun à se différencier par une communication ciblée.

Le soja comme levier de différenciation

Pour séduire de nouveaux consommateurs, Sojasun mise sur une argumentation nutritionnelle solide. La marque souligne que ses produits sont naturellement riches en protéines végétales, pauvres en graisses saturées et sans lactose, ce qui les rend adaptés à un large public. « Nous voulons montrer que le soja est bien plus qu’une alternative : c’est une solution saine et durable », a expliqué un porte-parole du groupe Olga. La marque s’appuie également sur des certifications bio et équitables pour renforcer son attractivité auprès des consommateurs soucieux d’éthique et de transparence.

Une stratégie qui semble porter ses fruits, à en croire les chiffres d’Ouest France. En 2025, les ventes de Sojasun ont progressé de 12 % sur un an, tirées notamment par les gammes de desserts et de laits végétaux. Le groupe Olga a également investi dans des campagnes publicitaires ciblant les jeunes adultes et les familles, segments les plus réceptifs aux innovations alimentaires. Bref, la marque mise sur une stratégie à deux volets : rappeler son héritage tout en modernisant son image.

Un marché en mutation, des défis à relever

Si le potentiel du marché végétal est indéniable, il n’en reste pas moins très concurrentiel. Les grandes marques de l’agroalimentaire, comme Danone ou Nestlé, ont lancé leurs propres gammes végétales, tandis que des start-up innovantes bousculent les codes avec des produits à base de pois, d’avoine ou d’amande. Face à cette concurrence, Sojasun doit jouer la carte de l’authenticité et de l’expertise, en capitalisant sur son statut de pionnière.

Un autre défi réside dans la perception des produits à base de soja. Si leur profil nutritionnel est aujourd’hui reconnu, certains consommateurs restent méfiants en raison de controverses passées, comme l’impact des OGM ou des additifs. Pour y répondre, le groupe Olga mise sur une transparence totale : « Nous expliquons systématiquement l’origine de nos ingrédients et nos méthodes de production », précise un responsable de la communication. Une approche qui pourrait s’avérer déterminante pour gagner la confiance des sceptiques.

Et maintenant ?

D’ici la fin 2026, Sojasun prévoit de lancer une gamme de produits enrichis en vitamines et minéraux, ciblant spécifiquement les sportifs et les personnes actives. Le groupe Olga a également annoncé un partenariat avec une enseigne de distribution pour organiser des ateliers de dégustation dans plusieurs villes françaises. Reste à voir si ces initiatives suffiront à convaincre les consommateurs de franchir le pas, alors que le marché végétal devrait continuer sa croissance dans les années à venir.

Pour l’heure, Sojasun mise sur une stratégie à long terme, en misant sur l’éducation des consommateurs et l’innovation produit. Dans un secteur où les tendances évoluent rapidement, la marque bretonne compte bien rester un acteur incontournable de l’alimentation végétale.

Parmi les principaux concurrents de Sojasun, on trouve des marques comme Alpro, Bjorg, ou encore les gammes végétales de Danone et Nestlé. Ces acteurs se disputent un marché en pleine expansion, tiré par la demande en alternatives aux produits laitiers et carnés.