La fondatrice de Paul & Joe, Sophie Haggiag, revient sur trente ans d'aventure mode dans une interview pour Capital. En 1996, elle lance la marque avec pour objectif de proposer une mode libre, parisienne et originale, se démarquant ainsi dans un univers plus minimaliste. Le succès est au rendez-vous, la marque s'implante dans les meilleures boutiques mondiales et se fait remarquer lors des fashion weeks.
Ce qu'il faut retenir
- Sophie Haggiag fonde Paul & Joe il y a trente ans avec une vision de mode originale
- Le succès de la marque l'amène à créer Paul & Joe Sister pour répondre à la demande croissante
- En 2020, la fondatrice prend des décisions importantes pour relancer sa marque
- La nouvelle stratégie post-Covid de la marque porte ses fruits
Un tournant en 2020
En 2020, Sophie Haggiag fait face à des défis. Submergée par le succès, elle perd le contrôle sur la production et décide de restructurer la marque. Malgré la croissance de Paul & Joe Sister, elle ferme des boutiques et met fin à cette ligne pour se recentrer sur l'essentiel. La pandémie de Covid-19 vient renforcer sa détermination à maintenir une structure plus agile et à repenser sa stratégie.
Un renouveau post-Covid
Aujourd'hui, avec une approche plus ciblée, la marque offre moins de produits mais plus réfléchis, retrouvant l'ADN de Paul & Joe. Cette nouvelle orientation permet à l'entreprise de rester solide malgré les difficultés. Avec 15 millions d'euros de chiffre d'affaires et une présence dans 150 points de vente, Paul & Joe renoue avec le succès, illustrant la résilience et l'adaptabilité nécessaires dans l'industrie de la mode.
