Thomas Koegler, directeur général d’Asmodee, est revenu sur le développement et les ambitions du groupe, leader mondial du jeu de société, lors de son passage dans l’émission Good Morning Business sur BFM Business, mardi 4 août 2026. Selon la chaîne, l’entrepreneur a retracé l’histoire d’Asmodee, évoqué ses défis récents et dessiné les contours de son avenir dans un secteur en pleine mutation.

Ce qu'il faut retenir

  • Asmodee reste le leader mondial du jeu de société, avec une présence marquée sur tous les continents.
  • Thomas Koegler a détaillé la stratégie du groupe lors d’un entretien dans Good Morning Business, mardi 4 août 2026.
  • Le PDG a évoqué les défis rencontrés ces dernières années, notamment la concurrence accrue et l’évolution des habitudes de consommation.
  • Il a également souligné l’importance des innovations dans le secteur, avec des produits toujours plus interactifs et connectés.
  • L’émission Good Morning Business, présentée par Erwan Morice, est diffusée du lundi au vendredi sur BFM Business.

Un groupe historique au cœur d’une industrie en pleine transformation

Asmodee, fondé en 1995 et aujourd’hui dirigé par Thomas Koegler, s’est imposé comme un acteur incontournable du secteur du jeu de société. Le groupe, qui possède des marques emblématiques comme Dixit, Carcassonne ou 7 Wonders, compte parmi les leaders mondiaux, avec une présence dans plus de 50 pays. Lors de son intervention, Koegler a rappelé que l’entreprise avait su se diversifier au fil des années, en acquérant des studios de développement et en misant sur des licences populaires, notamment dans l’univers du jeu vidéo et du cinéma. « Le jeu de société n’est plus un simple divertissement familial, mais une expérience sociale et technologique », a-t-il indiqué.

Selon BFM Business, Koegler a également évoqué les défis posés par la digitalisation du secteur. Autant dire que la concurrence des jeux vidéo et des plateformes en ligne a poussé Asmodee à innover. Le groupe a ainsi lancé des versions numériques de ses jeux phares, tout en développant des produits hybrides, combinant plateau physique et éléments interactifs. « Nous devons constamment nous adapter pour rester pertinents », a-t-il souligné.

Une croissance tirée par l’international et les nouvelles générations

La stratégie d’Asmodee repose sur deux piliers : l’expansion géographique et l’attraction des jeunes publics. D’après Koegler, le groupe mise sur des marchés émergents, comme l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine, où la demande en jeux de société connaît une forte croissance. « Nous avons doublé nos effectifs en Asie ces trois dernières années », a-t-il précisé. Parallèlement, Asmodee développe des produits ciblant les millennials et la génération Z, en intégrant des mécaniques inspirées des réseaux sociaux ou des jeux vidéo. « Les jeunes joueurs recherchent des expériences sociales et collaboratives », a-t-il expliqué.

BFM Business indique que le groupe a également renforcé ses partenariats avec des influenceurs et des streamers, afin de toucher un public plus large. « Les communautés en ligne jouent un rôle clé dans la promotion de nos jeux », a confirmé Koegler. Cette approche a permis à Asmodee de maintenir une croissance régulière, malgré un contexte économique incertain.

Innovation et résilience face à la concurrence

Le secteur du jeu de société traverse une période de mutation, marquée par l’arrivée de nouveaux acteurs et l’évolution des attentes des consommateurs. Thomas Koegler a reconnu que la concurrence s’était intensifiée, notamment avec l’essor des jeux mobiles et des plateformes de streaming. « Nous ne sommes plus seulement en compétition avec d’autres éditeurs de jeux, mais aussi avec les géants du divertissement », a-t-il admis. Pour y faire face, Asmodee mise sur l’innovation, en développant des jeux toujours plus immersifs et connectés. « Nous investissons massivement dans la R&D pour créer des expériences uniques », a-t-il déclaré.

D’après BFM Business, le groupe a également renforcé sa présence dans l’univers du jeu vidéo, en collaborant avec des studios spécialisés. « Nous voulons créer des ponts entre le jeu de société et le gaming », a précisé Koegler. Cette stratégie vise à capter une partie de l’audience des joueurs en ligne, tout en fidélisant les amateurs de jeux traditionnels. « L’objectif n’est pas de remplacer le plateau de jeu, mais de l’enrichir avec des éléments numériques », a-t-il ajouté.

« Le jeu de société n’est plus un simple divertissement familial, mais une expérience sociale et technologique. »
— Thomas Koegler, PDG d’Asmodee

Un avenir marqué par l’expansion et la diversification

Thomas Koegler a indiqué que l’avenir d’Asmodee passait par une double ambition : étendre son portefeuille de marques et explorer de nouveaux marchés. Le groupe continue de racheter des studios indépendants, tout en développant ses propres licences. « Nous cherchons à créer un écosystème autour du jeu de société, où chaque produit s’inscrit dans une stratégie globale », a-t-il expliqué. Selon BFM Business, Asmodee prépare notamment le lancement de plusieurs titres ambitieux pour 2027, dont certains intégreront des technologies de réalité augmentée.

Côté international, Koegler a évoqué des projets en Afrique et au Moyen-Orient, où le groupe voit un fort potentiel. « Ces marchés sont encore sous-exploités, mais la demande y est en forte croissance », a-t-il souligné. Asmodee mise également sur des partenariats avec des enseignes de distribution spécialisées, afin de toucher un public toujours plus large. « Notre objectif est de démocratiser le jeu de société, quel que soit l’âge ou la culture des joueurs », a-t-il conclu.

Et maintenant ?

Dans les mois à venir, Asmodee devrait accélérer ses investissements dans l’innovation, avec le lancement de nouveaux produits hybrides combinant plateau physique et éléments numériques. Le groupe pourrait également annoncer des partenariats stratégiques, notamment dans le domaine des licences cinématographiques et télévisuelles. Selon BFM Business, une première présentation de ces projets est attendue lors du salon Spiel Essen, qui se tiendra en octobre 2026 en Allemagne. Reste à voir si cette stratégie permettra à Asmodee de consolider sa position de leader face à une concurrence toujours plus féroce.

L’émission Good Morning Business, diffusée du lundi au vendredi sur BFM Business et disponible en podcast, continue de recevoir des dirigeants d’entreprises pour décrypter les enjeux économiques du moment. Thomas Koegler en était l’un des invités marquants de ce mois d’août 2026.

Parmi les titres les plus populaires d’Asmodee figurent Dixit, Carcassonne, 7 Wonders et Les Aventuriers du Rail. Le groupe mise également sur des licences comme Star Wars ou Harry Potter pour ses nouvelles productions.

Oui, le groupe travaille sur des projets intégrant la réalité augmentée, notamment pour des éditions spéciales de ses jeux phares. Ces versions devraient voir le jour en 2027, selon les annonces de Thomas Koegler.