Après des années financièrement difficiles, le studio de podcasts Binge Audio voit un nouveau chapitre s'ouvrir avec son rachat par le groupe média Urbania. La décision a été validée par le tribunal des activités économiques de Paris le vendredi 13 mars. Urbania, fondé à Montréal en 2003 et présent en France depuis 2020, souhaite renforcer sa présence dans le domaine de l'audio en acquérant cet acteur majeur du podcast lancé en 2015, ainsi que ses émissions phares telles que "Les Couilles sur la table", "Le Cœur sur la table" et "Programme B".
Ce qu'il faut retenir
- Urbania rachète Binge Audio pour renforcer sa présence dans l'audio
- Les programmes phares de Binge Audio seront conservés
- Urbania prévoit d'élargir et de fidéliser son public jeune adulte
Une stratégie multiplateforme axée sur l'audio
Philippe Lamarre, président et fondateur d'Urbania, souligne que l'objectif est d'"élargir et de fidéliser les audiences de jeunes adultes" en misant sur une stratégie multiplateforme englobant médias, production audiovisuelle, vidéo sociale, distribution numérique et édition. Urbania compte exploiter la régie publicitaire performante de Binge Audio, qui monétise non seulement ses propres programmes atteignant 1,2 million d'écoutes mensuelles, mais également les 800 000 écoutes mensuelles des podcasts partenaires, au bénéfice de ses journalistes, comme l'explique Florent Peiffer, responsable d'Urbania France.
Préservation de l'identité éditoriale de Binge Audio
Urbania s'engage à conserver la singularité éditoriale de Binge Audio. Les équipes éditoriales des deux entités, se complétant, se concentreront sur des sujets sociétaux, environnementaux et culturels, partageant des valeurs progressistes et humanistes. Alors que les podcasts vidéos gagnent en popularité, Urbania compte capitaliser sur ce format en partageant son expertise avec Binge Audio. Sur les onze salariés de Binge Audio, huit seront repris par Urbania, qui emploie une trentaine de collaborateurs.
De nouveaux défis à relever
Cependant, la question de la survie de la marque Binge Audio reste en suspens. Des controverses entourent le fondateur Joël Ronez, critiqué pour sa gestion financière. Des procédures judiciaires, initiées par la productrice Victoire Tuaillon concernant ses droits d'auteur et les noms des podcasts "Les Couilles sur la table" et "Le Cœur sur la table", sont toujours en cours. Joël Ronez aura pour mission d'assurer la transition, tandis que la justice examine ces différents aspects.
