Le géant de la mode Zara riposte avec sa nouvelle marque à petits prix, Lefties, pour contrer les plateformes controversées de fast fashion telles que Shein ou Temu, offrant ainsi un renouveau dans le secteur. D'après nos confrères de Capital, cette initiative vise à rendre la mode plus accessible à tous, face à une tendance où s'habiller à moindre coût est devenu problématique sans passer par des enseignes contestées. Si certains peuvent se permettre des achats chez des marques renommées, d'autres se retrouvent stigmatisés lorsqu'ils optent pour les géants chinois. C'est dans ce contexte que le groupe Inditex décide de relancer sa marque Lefties en France et en Europe, après un premier succès en Espagne et une présence antérieure en France à la fin des années 2000, se limitant alors à la commercialisation des invendus du groupe.
Ce qu'il faut retenir
- Zara lance la marque Lefties, marque à petits prix, pour contrer les plateformes de fast fashion controversées.
- Lefties propose des basiques abordables, avec des jeans à partir de 20 euros et des chemises à 15 euros environ.
- Inditex prévoit l'ouverture de 200 magasins Lefties en Europe, visant des marchés tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne et les Pays-Bas.
Expansion de Lefties et positionnement stratégique
En France, la marque Lefties sera d'abord disponible en ligne à partir du mois d'avril, avant l'ouverture de magasins physiques. Inditex a prévu d'inaugurer un premier magasin de 4 000 m2 en Essonne, suivi d'un second au centre commercial Westfield Rosny 2 à la rentrée. Cette expansion ambitieuse s'inscrit dans une stratégie visant à ouvrir 200 magasins en Europe, ciblant notamment des marchés clés comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et les Pays-Bas.
Concurrence et diversification de l'offre
Avec l'introduction de Lefties, le groupe Inditex renforce sa position sur le marché de la mode en proposant une gamme diversifiée de marques. Aux côtés de Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Zara, Massimo Dutti et Oysho, cette nouvelle enseigne comble un vide en offrant des basiques à prix abordables. Cette démarche devrait ainsi concurrencer des acteurs tels que Shein, Temu et Primark, en capitalisant sur l'expérience d'achat en magasin, qui représente 70% du chiffre d'affaires du groupe Inditex, dans un contexte où de nombreuses enseignes de prêt-à-porter connaissent des difficultés.
