Le poids lourd espagnol du secteur de la beauté, Puig, connaît actuellement une période faste sur le marché boursier. Avec une valeur de 10 milliards d'euros en Bourse, Puig est souvent comparé au "L'Oréal espagnol" et se démarque notamment sur le marché du parfum, jugé plus dynamique que celui de la beauté dans son ensemble. Olivier Mariscal, Directeur général de BDL Club Invest, souligne un fort potentiel d’adoption pour Puig, notamment aux États-Unis et en Chine, grâce à une industrie concentrée et très rentable affichant une marge brute supérieure à 75%.

Malgré une introduction en Bourse en 2024, Puig a connu une baisse d'environ 30% de son action, suscitant des inquiétudes chez les analystes financiers quant à la normalisation du cycle des parfums après plusieurs années de forte croissance. Cependant, Puig a surpassé le secteur avec une croissance organique de 7,8% en 2025, renforcé par sa diversification vers le maquillage et les soins, désormais représentant 30% de son activité.

En parallèle, Puig cherche à atteindre une taille critique en explorant une fusion avec Estée Lauder. Cette démarche stratégique, bien que complexe en raison du contrôle familial des deux entités, ouvrirait des opportunités sur le marché des parfums. Possédant 3 parfums parmi les 10 premiers mondiaux, Puig affiche une valorisation en Bourse bien inférieure à celle de L'Oréal, avec des actions se négociant à 15 fois les profits espérés contre 26 fois pour le leader mondial.

Malgré une baisse accentuée en Bourse liée à une faible liquidité des actions, Puig présente un potentiel d'appréciation à moyen terme, avec un juste prix estimé à 21,60 euros contre 17,75 euros à l'heure actuelle. Les actions Puig, fondées en 1914 et réalisant une part significative de leurs ventes en EMEA, en Amériques et en Asie-Pacifique, offrent des perspectives optimistes selon les analyses financières.

Ce qu'il faut retenir

  • Puig, poids lourd espagnol de la beauté, affiche une valorisation en Bourse de 10 milliards d'euros.
  • Le groupe se distingue par son dynamisme sur le marché du parfum et sa marge brute supérieure à 75%.
  • Une possible fusion avec Estée Lauder pourrait offrir des opportunités stratégiques, malgré la complexité de l'opération.
  • Les actions Puig, sous-évaluées par rapport à L'Oréal, présentent un potentiel d'appréciation à moyen terme, avec un juste prix estimé à 21,60 euros.

Et maintenant ?

Les prochaines évolutions à surveiller concernent l'intégration de Puig sur le marché mondial et les possibles retombées de discussions de fusion avec Estée Lauder. L'analyse financière reste optimiste quant au potentiel de croissance des actions Puig à moyen terme, sous réserve de l'évolution du marché et des décisions stratégiques prises par l'entreprise.