La tendance actuelle en matière de beauté s'ancre de plus en plus dans le terroir, comme le révèle Capital. Deux marques en particulier se distinguent en mettant en avant leur lien étroit avec la nature et les régions : Apoticari, fondée par Elsa Snakers, et Dix Hectares, créée par Charlotte Bouygues. Apoticari puise son identité dans le terroir du Puy-en-Velay, tandis que Dix Hectares tire ses actifs naturels de dix hectares de terres au cœur du vignoble du Château Montrose, à Saint-Estèphe, en Gironde. Parallèlement, On The Wild Side, axée sur les propriétés des plantes sauvages, connait une croissance significative et est présente dans 450 points de vente à travers le monde.
Ce qu'il faut retenir
- Montée en puissance de la tendance cosmétique ancrée dans le terroir
- Marques telles que Apoticari, Dix Hectares et On The Wild Side valorisent la nature et le terroir
- Exigence croissante des consommateurs pour une naturalité et une efficacité prouvée
La nature au cœur de l'innovation cosmétique
En 2018, le docteur Sylvie Peres a lancé Alaena, une marque combinant plantes et innovation biotechnologique. Caudalie, quant à elle, exploite depuis trente ans les propriétés antioxydantes du vignoble du château Smith Haut Lafitte. Cette tendance à associer nature et cosmétique n'est pas nouvelle, mais elle prend de l'ampleur aujourd'hui, avec le concept de terroir qui s'impose dans le domaine de la cosmétologie.
Une exigence accrue envers la naturalité et l'efficacité
L'expertise de Laura Leonte souligne un changement de paradigme : la clean beauty n'est plus suffisante pour les consommateurs. L'efficacité des produits et la transparence quant aux ingrédients deviennent primordiales. On The Wild Side illustre ce tournant, avec Anne-Sophie Nardy qui, après des années dans de grands groupes cosmétiques, revient à l'essentiel en se basant sur les plantes sauvages.
En conclusion, l'alliance entre nature et cosmétique n'a jamais été aussi forte, avec une tendance à la valorisation du terroir et de ses actifs naturels au cœur des nouvelles innovations cosmétiques.
