D'après Le Figaro, Ben Cohen, l'un des fondateurs de la marque de glaces écolos et éthiques Ben & Jerry's, reproche au géant glacier Magnum de tuer la singularité de la marque à petit feu. Ben Cohen veut que « ses » glaces regagnent leur indépendance, ce que l'actuel propriétaire refuse.
Ben Cohen, qui a 75 ans, a cofondé l'entreprise avec son comparse Jerry Greenfield en 1978 dans une ancienne station essence à Burlington, dans le Vermont. Alors que Jerry a quitté l'entreprise en protestation l'an dernier, Ben va plus loin. Il a une conviction : la mission sociale de la marque est plus que jamais menacée.
Ce qu'il faut retenir
- Ben Cohen reproche à Magnum de tuer la singularité de Ben & Jerry's à petit feu.
- Ben Cohen veut que « ses » glaces regagnent leur indépendance.
- La mission sociale de la marque est menacée.
Ben Cohen estime que Magnum, le propriétaire de Ben & Jerry's, tue la triple mission économique, sociale et d'excellence gustative de la marque, particulièrement depuis sa scission avec Unilever en 2025. Il est le gardien de la flamme et lance un avertissement : « Nous n'arrêterons pas tant que Ben & Jerry's ne sera pas libre ! »
Le contexte
Unilever, le géant de l'agroalimentaire, a poursuivi son désengagement de l'alimentaire en cotant en Bourse ses glaces, dont Magnum, Carte d'Or et Ben & Jerry's. Cependant, Ben & Jerry's a toujours été connue pour ses valeurs écolos et éthiques, qui sont maintenant menacées par son propriétaire.
Les conséquences
La situation de Ben & Jerry's pourrait avoir des conséquences importantes pour l'avenir de la marque et de ses valeurs. Les fans de la marque attendent avec impatience les prochaines étapes et les décisions qui seront prises.
En conclusion, la situation de Ben & Jerry's est complexe et les prochaines étapes seront importantes pour l'avenir de la marque. Les fans de la marque attendent avec impatience les décisions qui seront prises et les conséquences qui en découleront.
