Colombie : le tourisme responsable et expérientiel au cœur d’une stratégie de reconquête des voyageurs français

Avec plus de 90 000 visiteurs français en 2025 – un record historique pour le pays –, la Colombie s’impose comme une destination incontournable en Amérique latine. Pourtant, son image en Europe reste encore largement associée à un passé violent, un décalage que Bogotá souhaite combler grâce à une offre touristique repensée. Selon Le Figaro, le programme TRECC (Turismo Rural, Cultural y Comunitario), soutenu par l’ambassade de France à Bogotá et cofinancé à hauteur de 200 000 euros par les partenaires français et colombiens, vise à structurer une nouvelle manière de découvrir le pays, en mettant l’accent sur les régions rurales, le patrimoine local et la biodiversité.

Une image à réinventer, un potentiel à exploiter

Depuis deux décennies, la Colombie a profondément transformé son offre touristique, passant d’un pays marqué par la violence à une destination résolument tournée vers l’expérience et la diversité. Pourtant, en Europe, son image peine à évoluer. Selon Le Figaro, cette perception contrastée s’explique par un passé encore ancré dans les mémoires, alors que le pays a su se réinventer. Pour les voyageurs français, souvent en quête d’immersion et d’authenticité, la Colombie propose désormais une gamme d’expériences variées : circuits dans les villages andins, immersion dans les plantations de café, séjours auprès des communautés indigènes ou encore explorations en Amazonie.

Cette stratégie s’inscrit dans un contexte où le tourisme responsable et expérientiel gagne du terrain. « Les Français ne sont pas de simples touristes. Ce sont des voyageurs en quête d’immersion et d’authenticité. Et c’est exactement le genre de marché que l’on souhaite développer », a déclaré Andrea Vásquez, citée par Le Figaro. Une approche qui répond aux attentes d’un public de plus en plus exigeant, prêt à délaisser les destinations saturées au profit de territoires moins fréquentés.

Le programme TRECC, moteur d’une nouvelle offre touristique

Lancé avec le soutien de l’ambassade de France à Bogotá, le programme TRECC s’articule autour de deux ambitions principales : valoriser les régions rurales et les villages patrimoniaux, et faire rayonner cette nouvelle image sur le marché français. Doté d’un budget de 200 000 euros, ce projet s’appuie sur une coopération renforcée entre acteurs français et colombiens pour structurer une offre touristique à la fois qualitative et responsable. « La Colombie a un énorme potentiel touristique. Et c’est le rôle des ambassades d’être des entremetteurs », a souligné Sylvain Itté, ambassadeur de France à Bogotá, comme le rapporte L’Écho Touristique.

Parmi les initiatives phares soutenues par TRECC figurent les circuits dans les « communes » de Medellín, des quartiers populaires longtemps associés à la figure de Pablo Escobar. La fondation Compás Urbano y propose des visites guidées menées par d’anciennes victimes du narcotrafic, une démarche qui s’inscrit dans une volonté de réappropriation du récit local. Ces expériences, qui donnent la parole aux acteurs locaux, répondent parfaitement aux attentes des voyageurs français en quête de sens et de rencontres humaines.

Des territoires méconnus mis en lumière

Au-delà des grandes villes comme Bogotá, Medellín ou Carthagène, la Colombie mise sur des régions encore peu explorées par les touristes étrangers. L’Eje Cafetero, cœur de la production de café classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, ou les confins de l’Amazonie colombienne, où l’écotourisme et la découverte des communautés locales sont au centre des séjours, illustrent cette volonté de diversification. « Des Andes aux Caraïbes, en passant par l’Amazonie, la Colombie souhaite valoriser des territoires discrets, où les visiteurs peuvent découvrir des savoir-faire artisanaux et une biodiversité parmi les plus riches au monde », explique Le Figaro.

Cette stratégie s’accompagne d’une montée en puissance des événements culturels, qui rythment l’année touristique. Festivals de musique comme le Festival Estéreo Picnic à Bogotá, fêtes traditionnelles dans les régions andines ou célébrations liées au café et aux récoltes attirent un nombre croissant de visiteurs. Dans les Caraïbes colombiennes, des villes comme Santa Marta ou le parc national naturel de Tayrona confirment également leur attractivité auprès des voyageurs européens, offrant une alternative aux destinations méditerranéennes souvent saturées.

Un tourisme expérientiel qui séduit une clientèle exigeante

Pour les agences de voyage et les tour-opérateurs, cette nouvelle offre représente une opportunité majeure. Les voyageurs français, de plus en plus sensibles à l’impact de leurs déplacements, recherchent des expériences authentiques et respectueuses des populations locales. Les séjours proposés en Colombie répondent à cette demande, en mettant l’accent sur la rencontre, l’apprentissage et la préservation des cultures traditionnelles.

Parmi les activités plébiscitées, on retrouve les stages de kitesurf, de windsurf ou de wingfoil, notamment sur les côtes caraïbes, ainsi que les randonnées dans les parcs naturels ou les immersions dans les plantations de café. « Cette évolution se traduit concrètement par une offre plus variée et accessible, où chaque voyageur peut composer son séjour selon ses envies », précise Le Figaro. Une approche sur mesure qui contraste avec les circuits standardisés proposés par d’autres destinations latino-américaines.

Avec des atouts aussi variés que sa biodiversité, son patrimoine culturel et son authenticité, la Colombie a toutes les cartes en main pour séduire une clientèle française en quête de dépaysement et de sens. Le pari ? Transformer durablement son image et s’imposer comme une destination de premier choix pour les voyageurs responsables.