Selon BFM Business, la société française Crosscall, connue pour ses téléphones mobiles résistants aux chocs et aux intempéries, a annoncé ce lundi 6 juillet 2026 son ambition de conquérir le marché américain. Une stratégie qui s’inscrit dans la continuité de son positionnement historique, axé sur la durabilité et l’adaptation aux environnements exigeants.

Ce qu'il faut retenir

  • Crosscall, marque française spécialisée dans les smartphones ultra-résistants, vise désormais le marché américain en 2026.
  • L’entreprise, basée dans le Sud de la France, mise sur son expertise en durabilité pour se différencier face aux géants locaux.
  • Cette expansion intervient après plusieurs années de croissance en Europe et en Asie, où la marque a su se forger une réputation solide.
  • Le PDG de Crosscall, Nicolas Zibell, a confirmé cette stratégie lors d’un entretien exclusif avec BFM Business.

Une marque française qui mise sur la résistance

Fondée en 2009, Crosscall s’est rapidement imposée comme un acteur incontournable des smartphones durables, conçus pour résister aux conditions les plus rudes. Ses appareils, souvent équipés de certifications militaires (comme la norme IP68 ou MIL-STD-810G), ciblent principalement les professionnels évoluant en extérieur, les amateurs de plein air et les consommateurs exigeants en matière de robustesse.

Jusqu’à présent, la marque a concentré ses efforts sur les marchés européens et asiatiques, où sa réputation n’est plus à faire. Avec une croissance annuelle moyenne de 15 % ces cinq dernières années, Crosscall a su fidéliser une clientèle prête à payer un premium pour la durabilité. Son entrée sur le marché américain représente donc une étape majeure, d’autant plus que les États-Unis constituent le plus grand marché mondial de smartphones, avec près de 200 millions d’unités vendues par an.

Nicolas Zibell détaille la stratégie d’expansion

Dans un entretien accordé à BFM Business, le PDG de Crosscall, Nicolas Zibell, a expliqué les contours de cette offensive commerciale. « Nous avons identifié une opportunité majeure aux États-Unis, où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la durabilité et à la longévité des produits », a-t-il déclaré. « Notre objectif n’est pas de concurrencer frontalement les géants comme Apple ou Samsung, mais de proposer une alternative crédible pour ceux qui recherchent un appareil capable de résister à toutes les épreuves ».

Zibell a également souligné que Crosscall bénéficiait d’un avantage concurrentiel grâce à son expérience dans la conception de téléphones étanches et antichocs, un créneau encore peu exploité par les acteurs américains. « Les Américains sont habitués aux appareils fragiles, et notre approche change la donne », a-t-il ajouté. La marque prévoit d’investir massivement dans la logistique et le marketing pour cette expansion, avec un budget estimé à plusieurs dizaines de millions d’euros sur les trois prochaines années.

Un pari risqué face aux géants locaux

Si l’ambition de Crosscall est claire, le défi reste de taille. Le marché américain est dominé par des géants comme Apple, Samsung ou Google, qui captent ensemble plus de 80 % des parts de marché. Par ailleurs, les consommateurs américains sont réputés pour leur attachement aux écosystèmes fermés (iOS pour Apple, Android pour Samsung), ce qui complique l’entrée de nouveaux acteurs.

Pourtant, Crosscall mise sur un argument choc : la durabilité. Avec une durée de vie moyenne de ses appareils supérieure à cinq ans – contre deux à trois ans pour la plupart des smartphones du marché – la marque française entend séduire une clientèle soucieuse de réduire son empreinte écologique et ses dépenses à long terme. « Aux États-Unis, le marché du reconditionné est en plein essor, preuve que les consommateurs sont prêts à investir dans des produits durables », a rappelé Zibell.

Et maintenant ?

Crosscall prévoit de lancer une première gamme de smartphones spécifiquement adaptés au marché américain d’ici la fin de l’année 2026. Une campagne marketing ciblée, mettant en avant des tests de résistance spectaculaires (chutes, immersions, expositions à des températures extrêmes), devrait accompagner ce lancement. La marque espère également nouer des partenariats avec des distributeurs spécialisés dans l’équipement outdoor, un canal clé pour toucher sa cible.

Reste à voir si les consommateurs américains seront sensibles à ce positionnement. Pour Zibell, l’enjeu est clair : « Nous ne cherchons pas à être les premiers, mais à être les meilleurs sur notre créneau ». Si cette stratégie porte ses fruits, Crosscall pourrait bien devenir un acteur à part entière du paysage technologique outre-Atlantique.

En attendant, la marque française continue de miser sur l’innovation, avec le développement de nouveaux modèles intégrant des matériaux recyclés et des fonctionnalités toujours plus adaptées aux besoins des professionnels et des amateurs de plein air.

Selon BFM Business, Crosscall n’a pas encore dévoilé la liste exacte des modèles, mais la marque a confirmé qu’ils s’agiraient de smartphones haut de gamme, dotés de certifications militaires et conçus pour résister aux conditions extrêmes. Une gamme spécifique, adaptée aux normes et aux attentes du marché américain, devrait être présentée d’ici la fin 2026.